La phase 3 de l'univers cinématographique Marvel débute en mai avec la sortie de Captain America: Civil War. Le treizième film à se dérouler dans la continuité cinématographique en constante expansion de Marvel, Civil War abordera les thèmes de la responsabilité des super-héros tout en livrant un thriller à suspense massif mettant en vedette certains des plus grands héros du MCU. Le film aura également le privilège d'introduire de nouveaux personnages dans l'univers, notamment Black Panther (Chadwick Boseman) et Spider-Man (Tom Holland), tout en préparant le terrain pour les événements menant à The Avengers: Infinity War en 2018..
Bien que le film soit encore dans quelques mois, l'équipe marketing de Disney travaille déjà dur pour promouvoir la guerre civile. Avant le Super Bowl 50, un nouveau spot télévisé a été publié pour le film, incitant les téléspectateurs à choisir un côté. Cela a ensuite été suivi par une publicité de Coca-Cola mettant en vedette Hulk et Ant-Man, qui a lancé une chasse au trésor pour les canettes Coke Mini en édition spéciale. Marvel a poursuivi sa course le lendemain du Super Bowl en lançant des émojis spéciaux sur la guerre civile et en ouvrant un nouveau concours Twitter pour avoir une chance de gagner un rôle non parlant dans la prochaine guerre à l'infini.
La promotion de TheCivil War continue avec le prochain numéro d'Empire, qui arbore une image de couverture exclusive (ci-dessous). La couverture représente Captain America et Iron Man enfermés dans une lutte épique, tous deux uniformément assortis au milieu d'une pluie d'étincelles. Les fans des bandes dessinées reconnaîtront l'image emblématique de la série d'événements de la guerre civile 2006-2007 de Marvel Comics. La couverture exclusive est spécifiquement une reconstitution de la couverture de Civil War # 7, le dernier numéro de l'événement, dessiné par Steve McNiven.
La couverture originale deCivil War # 7 était une couverture enveloppante, mettant en vedette Iron Man et Captain America combattant parmi les héros tombés des deux côtés. Il a servi à illustrer la gravité du conflit et l'étendue des dégâts qu'il causait, rendant le point culminant de la série d'autant plus percutant. La couverture d'Empire n'a fait qu'adapter le point focal, promettant l'épreuve de force en tête-à-tête que les fans attendront dans l'acte final du film. Même sans les autres héros, cela donne une image frappante qui restera dans l'esprit des lecteurs au cours des derniers mois avant la première du film.
Bien que le film s'inspire de la série limitée originale de Civil War, ceux qui s'intéressent à l'histoire doivent savoir que Marvel Comics publie un événement de suivi intituléCivil War II. Bien que le nouvel événement ne soit pas techniquement une suite, il explorera une idée similaire de super-héros divisés sur un problème (actuellement inconnu), aucun des deux côtés n'étant décrit comme le côté droit. S'adressant à NY Daily News plus tôt cette année, le directeur de la création de Marvel, Joe Quesada, a indiqué que les fans qui veulent avoir un aperçu de l'avenir du MCU feraient bien de consulter la liste actuelle de bandes dessinées de Marvel. Étant donné que la couverture de Civil War II # 1 met en évidence un certain nombre de héros MCU à venir et actuels (y compris Iron Man, Captain Marvel, Sam Wilson, Spider-Man et Star-Lord), cela semble être un bon point de départ.
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Captain America: Civil War sortira le 6 mai 2016, suivi de Doctor Strange - 4 novembre 2016; Gardiens de la Galaxie 2 - 5 mai 2017; Spider-Man - 7 juillet 2017; Thor: Ragnarok - 3 novembre 2017; Black Panther - 16 février 2018; The Avengers: Infinity War Partie 1 - 4 mai 2018; Ant-Man and the Wasp - 6 juillet 2018; Captain Marvel - 8 mars 2019; The Avengers: Infinity War Partie 2 - 3 mai 2019; Inhumans - 12 juillet 2019; et des films Marvel encore sans titre les 1er mai, 10 juillet et 6 novembre 2020.