Il s'avère que l'éclipse totale à venir n'est rien de plus qu'un coup promotionnel pour Kingsman: le cercle d'or, du moins selon la 20th Century Fox. Après avoir joué dans l'un des succès dormants de 2015, Eggsy (Taron Egerton) et Harry (Colin Firth) sont de retour pour sauver le monde - cette fois, cependant, ils traversent l'étang et se mondialisent avec l'introduction de leurs homologues américains, l'homme d'État. Soutenus par de nouveaux alliés comme Champ (Jeff Bridges), Tequila (Channing Tatum), Whisky (Pedro Pascal) et Ginger Ale (Halle Berry), ils travailleront ensemble pour déjouer les plans diaboliques de l'antagoniste pervers mais mortel, Poppy (Julianne Moore) et l'organisation secrète qu'est le Cercle d'Or
Après une multitude de bandes-annonces, de spots télévisés, d'affiches et d'un panel amusant au San Diego Comic-Con du mois dernier, le studio derrière l'une des suites les plus attendues de l'année a poursuivi sa campagne marketing pour le film revendiquant l'éclipse., qui devrait avoir lieu le lundi 21 août, comme quelque chose fait pour promouvoir le Cercle d'Or. De toute évidence, le déménagement est une blague, mais néanmoins divertissant, en particulier avec la façon dont Fox continue de proposer des idées intelligentes et carrément hilarantes pour promouvoir leur propriété.
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Surnommée «La plus grande promotion de film de tous les temps», la fausse featurette publiée sur le compte YouTube officiel de Fox explique comment les gens du studio ont présenté le plan brillant de déplacer la lune pour s'aligner avec le soleil et imiter le logo du Cercle d'or. Il comporte même une interview d'un supposé ingénieur aérospatial qui parle de la création d'une "éclipse solaire artificielle". Vous pouvez consulter le clip humoristique ci-dessus.
En conjonction avec l'éclipse, des lunettes spéciales éclipse sont censées être vendues. Les lunettes sont fabriquées de la même manière que les lunettes à moitié couvertes d'Harry qu'il a vu arborer dans le matériel promotionnel du Cercle d'Or. La conception est à la lumière de lui étant abattu à bout portant dans le visage par Richmonde Valentine (Samuel L. Jackson) dans Kingsman: The Secret Service. Bien que ce soit un regard auquel Harry semble s'être habitué, il peut être un peu dangereux pour les gens normaux de se promener avec un seul œil.
Le type de stratégie marketing lâche et amusante correspond à l'ambiance recherchée par la franchise de films en herbe. Les films de Matthew Vaughn ne se prennent pas trop au sérieux et sont presque des parodies du genre James Bond / espion avec leurs décors d'action et leurs méchants farfelus. Cela dit, les références aux films d'espionnage classiques ne gênent pas la qualité des films Kingsman, ce qui en fait un moment amusant dans les cinémas. Avec le recul, le marketing brillant et efficace de Deadpool de l'année dernière (qui est également sous la bannière Fox) pourrait également être un énorme influenceur avec la voie que Kingsman: le cercle d'or prend en termes de promotion du film.