En novembre, Netflix publiera un total de 32 nouvelles émissions et films originaux sur son service de streaming, y compris la deuxième saison de la comédie de Maria Bamford Lady Dynamite, la série Marvel de The Punisher et l'adaptation du drame d'époque de Margaret Atwood, Alias Grace. Cela fait suite à un mois d'octobre chargé, au cours duquel Netflix a publié 29 originaux, de la deuxième saison très attendue du succès surprise Stranger Things à un célèbre documentaire sur l'auteur Joan Didion en passant par le thriller policier acclamé Mindhunter, le deuxième spectacle de David Fincher pour la plate-forme.
Pour tous ceux qui espèrent rester au courant de l'explosion qu'est Peak TV, Netflix ne facilite certainement pas les choses. En l'espace d'une décennie à peine, le service de streaming a rapidement dominé le marché dans son domaine et a ouvert la voie à la création d'une vaste gamme de films, de séries télévisées, de documentaires et de comédies spéciales qui les ont aidés à se démarquer dans un milieu de plus en plus saturé. marché.
Alors que d'autres réseaux et services de streaming ont leurs avantages - Amazon a le prestige des Oscars, Hulu est entré dans l'histoire en tant que premier service du genre à remporter le prix du meilleur drame aux Emmys avec The Handmaid's Tale, et Disney dévoilera bientôt son propre service exclusif - Netflix a défini eux-mêmes par la quantité de contenu sur leur plate-forme et leur volonté de dépenser des milliards de dollars pour l'obtenir. L'année prochaine, ils dépenseront jusqu'à 8 milliards de dollars pour créer du contenu original - soit 1 milliard de dollars de plus que cette année - dans l'espoir de créer une bibliothèque composée à moitié de contenu sous licence, à moitié d'originaux Netflix. C'est le genre de flux de trésorerie pour lequel la plupart des réseaux et des studios tueraient, et Netflix cherche à en faire la norme année après année, même si les questions de leur endettement astronomique restent sans réponse.Alors que la plateforme peine à gagner la légitimité d'Hollywood avec ses stratégies de long métrage, Netflix montre les avantages de son service que le système traditionnel ne peut qu'espérer reproduire.
L'argent parle certainement, et les investissements de Netflix l'aident à créer certaines des émissions les plus chères à l'antenne. L'idée de base derrière cela est que le public sera poussé à s'abonner à la plate-forme par la perspective d'un spectacle éblouissant qu'il ne trouvera sur aucun autre réseau. D'autres endroits sont prêts à dépenser gros, notamment Game of Thrones et Westworld de HBO, mais avec les attentions du public qui se dissipent et les revenus publicitaires ne sont plus ce qu'ils étaient, il est plus facile à dire qu'à faire des bénéfices sur de telles entreprises. Le modèle de Netflix, enveloppé dans un certain niveau de secret, ne repose pas sur le nombre de téléspectateurs, bien qu'ils jouent leur rôle lorsqu'il s'agit d'annuler la série la moins bourdonnée. La plate-forme a signalé que le nombre d'abonnés avait grimpé en flèche, sous l'effet des prochaines versions des nouvelles saisons de Stranger Things et Narcos.
En plus d'avoir les plus grandes émissions, Netflix espère avoir les plus grandes émissions. Ils n'ont pas besoin de planification ni de problèmes, et leur stratégie de surveillance excessive consistant à publier tous les épisodes à la fois s'est avérée extrêmement influente au point que même les réseaux traditionnels le font. Cela leur donne la liberté de faire quelque chose d'aussi sauvage que de publier 32 originaux en un mois, soit en moyenne un peu plus d'un par jour. Accablez l'abonné de choix et il n'aura pas besoin de faire autre chose pour ses besoins de divertissement.
Jusqu'à présent, cette stratégie a bien fonctionné pour les programmes télévisés, mais leurs films originaux ont été mitigés en termes d'audience et d'anticipation critique. C'est quelque chose que Netflix espère changer avec cette nouvelle injection d'argent. Non seulement ils font plus de films, mais ils couvrent un immense spectre de genres, de publics et de budgets. Il y a les chouchous critiques comme le drame familial de Noah Baumbach, The Meyerowitz Stories (qui a été présenté en première au Festival de Cannes de cette année), des mélodies de genre spéculatives comme «End of Watch with Orcs» de Will Smith, Bright, et bien sûr, leur accord diviseur avec Adam Sandler.
Cette année, le service a également publié First They Killed My Father, le drame épouvantable du massacre cambodgien sous le régime khmer rouge (réalisé par Angelina Jolie), et le célèbre favori de Dee Rees à Sundance, Mudbound, tous deux que Netflix sera. poussant dur pour la considération des Oscars, puis ils sortiront le film tant attendu de Martin Scorsese, L'Irlandais, avec un budget estimé à 150 millions de dollars. Tout cela semble incroyablement ambitieux et met en évidence un avantage de Netflix sur le système de studio traditionnel.
Cet été, Hollywood a beaucoup souffert au box-office. Les revenus du box-office ont diminué, la fréquentation du public a diminué et des paris supposément sûrs comme le dernier film Transformers ou The Mummy de Tom Cruise n'ont pas répondu aux attentes. En effet, l'industrie a connu l'un des pires étés de sa mémoire récente, les cinéphiles étant consternés par les sorties médiocres, la hausse du prix des billets et la concurrence alléchante offerte dans le monde de la télévision et du streaming. Les gens voulaient rester à la maison. Pourquoi payer 15 $ pour un billet IMAX alors que cela pourrait vous procurer un mois de contenu sur Netflix? C'est l'état d'esprit que Netflix espère les porter bien au-delà des limites du studio traditionnel et du système de distribution. Pour la considération des Oscars, ils devront donner des films comme Mudbound de brèves sorties cinématographiques,mais il y a beaucoup plus de chances que les gens voient ce film sur Netflix qu'ils ne pourraient l'espérer à partir d'une sortie limitée à New York et à Los Angeles à temps pour la saison des récompenses.
En plus de l'accessibilité accrue de l'audience, Netflix peut promettre un soutien financier plus important aux tarifs plus petits et moyens. Scorsese est peut-être l'un des plus grands, mais après l'échec de Silence, son ancien studio Paramount s'est retiré du financement du drame très coûteux The Irishman, qui utilisera une vaste CGI pour désâge ses acteurs. À moins que vous ne soyez un film de super-héros, amener quelqu'un à financer votre film de 150 millions de dollars est un effort gargantuesque, il n'est donc pas surprenant que Netflix l'ait récupéré tant qu'il le pouvait. Si Scorsese, l'un des grands titans du médium et celui qui soutient vocalement voir des films au cinéma, peut aller sur Netflix, qu'est-ce qui arrêtera des gens comme Spielberg?
Il y a des inconvénients évidents à cette stratégie d'immenses dépenses et de contenu accru. Selon les chiffres publiés par Nielsen:
"20% du temps passé à regarder des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) - y compris Netflix, Amazon Prime et Hulu - est consacré aux originaux … Les 80% restants sont consacrés à regarder le catalogue arrière de contenu acquis auprès de d'autres studios de télévision et de cinéma, comme les rediffusions de séries et les films qui ont quitté les salles."
Le catalogue arrière de Netflix est certes impressionnant, mais ils perdent sur les grands favoris des fans contre Hulu, qui a récemment annoncé des reprises d'anciennes saisons de Seinfeld, How I Met Your Mother et Buffy The Vampire Slayer. De nombreux classiques bien-aimés qui étaient auparavant disponibles pour être visionnés sur Netflix sont maintenant sur Hulu ou d'autres services, et ce sont les émissions pour lesquelles les gens reviennent. Comment justifiez-vous 150 millions de dollars sur un film alors que la plupart des utilisateurs de votre service veulent simplement regarder Futurama encore et encore? Pour un service qui espère rivaliser avec les grands studios du cinéma, cela peut être un obstacle difficile à surmonter.
Pour l'instant, l'approche de Netflix semble bien se dérouler pour eux, car les investisseurs sont ravis de voir le nombre d'abonnés augmenter et le buzz rester constant pour les originaux nouveaux et de retour. Bien que la dette puisse être importante et les risques évidents, si cette stratégie se transforme en succès à long terme, Netflix peut transformer ce milliard de dollars supplémentaires en bien d'autres. Avec le box-office national dans un endroit difficile et les studios aux prises avec des décisions financières, Netflix espère se faire un nom en tant que studio qui fera ce que personne d'autre ne fera.