Il n'y a aucun argument que nous vivons dans un monde de connectivité sans précédent. La plupart d'entre nous, semble-t-il, ne sont jamais hors de portée d'un appareil connecté à Internet, ce qui nous met à quelques clics de bouton de la connaissance du monde entier ainsi que de nos amis les plus proches et les plus chers. La technologie a changé l'interaction au point où une certaine quantité de distraction est presque attendue. Même les émissions de nos jours vantent une expérience sur deux écrans, avec des réseaux vous encourageant à vous connecter et à tweeter en direct avec les stars ou à accéder aux informations des coulisses pendant que votre émission se déroule en arrière-plan. Malgré tout cela, le seul endroit où nous pouvions nous attendre à être libres de la lueur invitante de nos écrans de téléphone intelligent était le cinéma.
Les locataires de la courtoisie de base ont longtemps dicté que la salle obscure du cinéma avait assez de place pour un seul écran brillant, le géant que vous avez payé dix dollars ou plus pour voir pendant deux heures. Les texteurs, comme les gabbers d'autrefois, ont été évités et éjectés, punition pour avoir ruiné la magie de l'expérience théâtrale pour le reste du public payant. Tout cela a changé récemment lorsque le nouveau PDG des théâtres AMC, Adam Aron, a suggéré que demander au public de se déconnecter du monde extérieur n'était plus une demande viable. Non, le public de ses théâtres pourrait ne pas être soumis aux normes du décorum longtemps considérées comme sacro-saintes pour les cinéphiles et que l'envoi de SMS, à partir de ce moment, ne serait pas considéré comme un problème. La réaction d'Internet a été rapide et furieuse,Menant finalement à une déclaration du PDG d'Alamo Drafthouse, Tim League, concernant l'importance de la diffusion de films sans distraction.
Après des jours à repousser le cauchemar des relations publiques déclenché par la décision potentielle d'Aron d'autoriser les textos, AMC Theatres a fait marche arrière. Selon une publication sur Twitter publiée plus tôt dans la journée, la chaîne n'envisage plus de permettre aux clients d'utiliser leurs appareils à leur guise, garantissant une fois pour toutes le caractère sacré du cinéma contre les dangers des textos incessants.
PAS DE TEXTE CHEZ AMC. Cela n'arrivera pas. Tu as parlé. Nous écoutions. Rapidement, cette idée a été envoyée à l'étage de la salle de coupe. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- Théâtres AMC (@AMCTheatres) 15 avril 2016
Le tout a été lancé par une interview qu'Aron a récemment accordée à Variety, où le PDG nouvellement couronné a discuté de l'innovation destinée à améliorer l'expérience du théâtre. Là, Aron a estimé que,
"Quand vous dites à un jeune de 22 ans d'éteindre le téléphone, ne gâchez pas le film, il entend" s'il vous plaît, coupez votre bras gauche au-dessus du coude "."
Alors que l'approche était sourde, l'idée était de susciter un regain d'intérêt pour aller au cinéma à une époque où la concurrence des services de streaming, des jeux vidéo et des téléphones intelligents a grignoté les bénéfices du théâtre. S'il ne fait aucun doute que les théâtres doivent commencer à sortir des sentiers battus afin d'attirer et de fidéliser les clients, cela s'est avéré être un pas trop loin pour la plupart des cinéphiles, qui se sont tournés vers les médias sociaux ces derniers jours pour exprimer leur mécontentement sur cette direction.
La déclaration publiée aujourd'hui a reconnu ces préoccupations, prouvant que parfois les foules de masses en colère qui se tournent vers Twitter peuvent faire une différence. Alors que de nombreux clients promettent de ne plus jamais retourner dans un cinéma AMC pour leur expérience cinématographique, Aron a déclaré aujourd'hui que,
«Nous avons entendu haut et fort qu'il s'agit d'un concept dont notre public ne veut pas. À l'ère des médias sociaux, nous recevons des commentaires de votre part presque instantanément et, en tant que tel, nous sommes constamment à l'écoute. Par conséquent, tout aussi instantanément, c'est une idée que nous avons reléguée au plancher de la salle de coupe."
Honnêtement, qu'une grande chaîne de théâtre comme AMC envisage même cette idée est quelque peu déconcertante. Le cinéma est l'un des rares endroits où nous pouvons aller dans le monde d'aujourd'hui pour profiter d'expériences partagées sans craindre d'être entouré de gens qui défilent sans réfléchir sur Facebook ou qui tweetent en direct les détails de leur existence. La dernière chose que le public veut après avoir payé son argent durement gagné pour un billet de cinéma, c'est la possibilité que des dizaines de minuscules écrans lumineux menacent de les sortir d'une expérience qui devrait être immersive.
Si la chaîne a clairement fait le bon choix, cela nous oblige à nous demander si le mal a déjà été fait ou non. Quel genre de déconnexion entre les hauts gradés et leur clientèle est-il nécessaire pour que cela apparaisse même comme une option? Cela renforce le genre d'approche agressive des textos pour laquelle Alamo Drafthouse est devenue célèbre. Cette chaîne s'est fait un nom grâce à sa philosophie de tolérance zéro, sans oser demander aux textos de film de partir et de ne jamais revenir.
Espérons que tout le monde a appris sa leçon et qu'aucune autre chaîne ne tente un tel changement de politique dans un proche avenir. Nous allons au cinéma pour nous éloigner de notre vie quotidienne, qui comprend le besoin incessant de regarder d'un œil vide la chaleur de nos iPhones. C'est un idéal qui est sacré pour le film rendu public et, pour l'instant du moins, cet idéal est sûr.