Depuis que Mattel a lancé la poupée axée sur la mode en 1959, Barbie est resté l'un des jouets les plus populaires et les plus emblématiques au monde. La poupée a depuis été divisée en une ligne entière, avec un certain nombre de films directement en vidéo, de jeux et de nombreux produits de marque. Avance rapide de 50 ans jusqu'en 2009, lorsque le studio de cinéma Universal s'est fixé pour la première fois d'adapter la propriété en un film d'action réelle. Compte tenu des changements sociaux complexes qui se sont produits depuis lors, cela ne s'est pas avéré être une tâche facile. Si la poupée Barbie a longtemps été considérée comme un jouet innocent pour les jeunes filles, elle a toujours eu au-dessus du spectre d'un idéal irréaliste et d'un exemple pour les enfants. Internet regorge d'exemples de ce à quoi un humain ressemblerait s'il avait les proportions inhabituelles de Barbie (nous vous éviterons l'horreur en n'en incorporant pas une).
Au cours des dernières décennies, Mattel a apporté un certain nombre de modifications à la gamme afin de mieux refléter son marché cible. Barbie a élargi sa liste d'options de carrière, a été publiée dans un certain nombre de couleurs de peau différentes et a publié des versions qui correspondent mieux aux dimensions du corps, eh bien, des êtres humains réels. La plupart de ces changements ont été salués par le grand public, ce qui est bien entendu l'objectif de toute entreprise cherchant à accroître ses profits et sa pertinence.
Cet œil vers une représentation plus réaliste de Barbie s'est finalement aligné sur les tentatives de Sony (qui a repris les droits d'Universal) de faire du personnage une star de l'action réelle - quand il a été révélé que la comédienne et actrice Amy Schumer jouerait le rôle principal. dans le prochain film. Maintenant que le projet a une avance, le film a quitté sa date de sortie précédente en 2017 et entre dans une autre beaucoup plus rêveuse le 29 juin 2018.
Cette décision est logique, car le film subira probablement plusieurs réécritures maintenant que Schumer est à bord. Connu comme écrivain pour des films comme Trainwreck et son émission Comedy Central Inside Amy Schumer, il est possible que Sony ait embauché Schumer avec un œil sur sa révision du scénario. Au cours des années qui ont suivi la reprise du film par le studio, il a subi un certain nombre de permutations. Tout d'abord, Diablo Cody (Juno) a pris une fissure. Viennent ensuite les auteurs de Community et Easy A et leur tentative à la fin de l'année dernière. Le travail de Schumer abordant souvent des sujets tels que l'image corporelle, la sexualisation des femmes et les doubles standards de la société, il est logique que Sony veuille que l'écrivain soit impliqué dans un projet lié à une marque souvent embourbée dans les mêmes problèmes.
Fixé à se concentrer sur une femme - Schumer - qui a le sentiment qu'elle ne se sent pas à sa place dans le monde parfait des Barbies qu'elle habite, la comédienne semble être un choix naturel. La seule question est de savoir si le film tentera de plaire à un groupe démographique plus âgé que la gamme de jouets. Alors que les films à base de jouets comme Transformers ont été tournés pour un public plus large, la comédie de Schumer est à peine connue pour être destinée à la famille. Quoi qu'il en soit, cela semble être un prochain chapitre passionnant pour une marque qui n'a pas peur de changer avec le temps et de refléter ses consommateurs. Nous vous apporterons plus de nouvelles au fur et à mesure que les détails continuent d'apparaître.
Barbie sortira en salles le 29 juin 2018.