Disney construit un nouveau terrain sur le thème de Marvel, mais ils ne peuvent mentionner «Marvel» nulle part. Cela est dû à un accord passé avec Universal concernant les droits de dénomination des nouvelles attractions du parc à thème. L'accord est bien antérieur à l'acquisition de Marvel Entertainment par Disney, ce qui a stimulé l'univers cinématographique Marvel alors en plein essor qui ne fera que s'agrandir cet été avec la sortie de Avengers: guerre à l'infini.
Les héros emblématiques de Marvel ne partiront pas non plus de si tôt. Le quatrième film Avengers est toujours sur la bonne voie pour 2019 et Disney prévoit de dévoiler une toute nouvelle section sur le thème de Marvel au parc Disney California Adventure d'Anaheim en 2020, pour accompagner de nombreuses autres nouvelles attractions basées sur Marvel à travers le monde. Le parc californien mettra en vedette Spider-Man et The Avengers, entre autres héros Marvel - mais ne vous attendez pas à voir ou à entendre le mot «Marvel» nulle part.
Los Angeles Times rapporte que l'accord de licence original de Marvel avec Universal Studios (anciennement MCA Inc.) stipule que tout parc à thème à l'ouest du fleuve Mississippi n'est pas autorisé à utiliser le nom «Marvel» dans aucune partie de ses attractions ou la promotion de celles-ci. Cependant, Disney est libre d'accorder une licence à tous les personnages Marvel, qu'ils apparaissent ou non dans les parcs à thème Universal. Ainsi, Disney devra simplement trouver des moyens de mentionner Marvel dans le cadre de ses manèges ou dans tout type de matériel marketing. Il a déjà avec les Gardiens de la Galaxie - Mission: Breakout! ride, qui a rebaptisé Twilight Zone Tower of Terror et devrait être le point central du nouveau terrain lors de son ouverture complète.
L'accord est plus compliqué à l'est du Mississippi. Disney n'est autorisé à octroyer des licences qu'aux super-héros et aux membres de «familles de super-héros» (comme The Avengers) qui ne sont pas déjà utilisés par Universal. Ils n'ont donc pas de chance sur Spider-Man, The Hulk et d'autres, grâce à leur présence au parc Universal's Islands of Adventure en Floride. Mais les Gardiens de la Galaxie ne sont pas encore utilisés dans l'Est, c'est pourquoi ils feront partie d'une nouvelle montagne russe intérieure au Disney's Epcot Center, ainsi que de la principale attraction Marvel de Disney California Adventure.
Mais selon l'accord de Marvel avec Universal, aucune restriction de caractère n'existe en Californie ou ailleurs à l'ouest du Mississippi. Il y a juste la question de s'assurer que "Marvel" n'est utilisé dans aucune facette. Comme l'a noté le LA Times , c'est pourquoi Disney n'a fait aucune mention de Marvel dans ses communiqués de presse initiaux sur le nouveau parc à thème, mais a mentionné Spider-Man, les Avengers et les Gardiens de la Galaxie, dans le cadre d'un "super héros complètement immersif univers." Ce sera une bizarrerie de la nouvelle attraction California Adventure de Disney que de nombreux adeptes remarqueront, mais il serait difficile que l'absence du mot «Marvel» soit autant de nuire au succès du parc.
Bien que tout cela puisse sembler étrange aux non-initiés, c'est en fait assez courant dans l'industrie des parcs à thème. De nombreux studios de cinéma ont tendance à octroyer des licences à leurs personnages et franchises à divers parcs à thème parce qu'ils n'ont pas - et ne peuvent pas construire - leurs propres parcs d'attractions. C'est pourquoi Marvel a autorisé Spider-Man, Hulk et plusieurs autres propriétés Marvel à Universal il y a toutes ces années. De plus, c'est aussi pourquoi Universal Studios a The Wizarding World of Harry Potter, bien que Harry Potter soit une propriété de Warner Bros. Tant que le parc a des attractions agréables et fait bon usage des super-héros eux-mêmes, la majorité de la foule peut même ne pas remarquer l'absence du nom Marvel. C'est une solution de contournement relativement facile pour le parc qui n'affectera probablement pas la qualité des attractions.