Edward Norton a parlé de ses plans originaux pour Hulk, qui auraient englobé à la fois The Incredible Hulket un film de suivi. Créé par Stan Lee et Jack Kirby, Bruce Banner a fait ses débuts dans la bande dessinée en 1962 L'incroyable Hulk # 1. Inspirés par la popularité de Fantastic Four's The Thing, Lee et Kirby se sont inspirés de personnages tels que Frankenstein's Monster, ainsi que du docteur Jekyll et de M. Hyde. Se révélant immensément populaire, le personnage est devenu l'un des plus emblématiques et des plus durables de la culture pop. En tant que tel, il a été adapté plusieurs fois pour l'écran. La première version est venue via l'émission de télévision de la fin des années 1970 / début des années 1980 avec Bill Bixby et Lou Ferrigno. L'émission a duré cinq saisons avant d'être supprimée. Malgré l'annulation, l'adaptation a été suivie de trois films conçus pour la télévision.
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Réalisé par Ang Lee, le personnage est arrivé sur grand écran en 2003. Avec Eric Bana dans le rôle principal, le film a reçu des critiques parfois positives mais plutôt moyennes et s'est effondré au box-office. Plutôt que de poursuivre une suite, le personnage a été redémarré dans le cadre de l'univers cinématographique Marvel alors naissant en 2008. Norton a signé pour le rôle principal, aux côtés de Liv Tyler, Tim Roth et William Hurt en tant que général Thaddeus "Thunderbolt" Ross. Bien que les critiques n'aient été que généralement positives, Norton a été principalement félicité pour sa performance. Malgré cela, il a choisi de ne pas revenir pour de futures sorties. Il a finalement été remplacé par Mark Ruffalo - qui a fait ses débuts en tant que personnage de The Avengers et a été vu plus récemment dans Avengers: Fin de partie.
Dans une interview avec le New York Times, Norton a longuement discuté de plusieurs projets, dont American History X et Fight Club. L'acteur acclamé a également cherché à savoir si certains films classiques pouvaient fonctionner à l'ère moderne, des sociétés comme Uber et la perception du public à son égard en raison de la façon dont il fonctionnerait dans les coulisses. Tout en explorant ce dernier sujet, il a été demandé à Norton si travailler sur L'Incroyable Hulk entraînerait forcément des frictions. Voici sa réponse complète, dans laquelle Norton expose sa vision originale:
"Eh bien, non. J'ai adoré les bandes dessinées" Hulk ". Je pensais qu'elles étaient très mythiques. Et ce que Chris Nolan avait fait avec Batman suivait un chemin sur lequel je me suis aligné: long, sombre et sérieux. S'il y a jamais eu un chose que je pensais avoir dedans, c'était Hulk. C'est littéralement le mythe prométhéen. J'ai présenté une chose en deux films: L'origine et ensuite l'idée de Hulk comme le rêveur conscient, le gars qui peut gérer le voyage. Et ils disaient: "C'est ce que nous voulons!" En fait, ce n'était pas ce qu'ils voulaient."
Norton faisait évidemment référence à la trilogie acclamée de Nolan qui comprenait The Dark Knight et est saluée à ce jour comme l'une des plus grandes adaptations de bandes dessinées de tous les temps. Malgré tout ce qui s'est passé, l'acteur acclamé a refusé de se livrer au jugement ou à l'amertume. "J'ai passé un bon moment à le faire. Je me suis bien entendu avec Kevin Feige." Il a poursuivi en révélant qu'il y avait eu des discussions positives sur le fait de continuer, mais que le temps requis était un facteur important pour se retirer. Il a également salué ce que Feige avait réussi à réaliser tout en étant fier de l'autre travail qu'il avait lui-même fait à la place.
Il n'y aura aucun doute pour beaucoup de ceux qui vont maintenant se plaindre de ce qui aurait pu être, si la vision plus sombre et plus intense de Norton avait été réalisée, même sans détails spécifiques sur l'intrigue. De même, il y en aura tout autant qui seront heureux que cela ait été évité, permettant à Ruffalo de briller finalement dans des sorties aussi légères que Thor: Ragnarok. Norton peut ensuite être vu réaliser sa vision via Motherless Brooklyn - un conte noir des années 1950 écrit et réalisé par Norton. Il jouera également dans le film, jouant un détective privé affligé du syndrome de Tourette qui tente de résoudre le meurtre de son mentor. La première bande-annonce du film est sortie en août. Ce que l'avenir réserve à Hulk dans la phase 4 et au-delà, reste cependant à voir.