Ces dernières années, les studios hollywoodiens ont adopté un assortiment de plus en plus varié de techniques de marketing pour promouvoir leurs plus grosses sorties, à l'ère des médias sociaux et d'un paysage d'options de divertissement qui ne cesse de croître de jour en jour. Qu'il s'agisse de publier des teasers pour les bandes-annonces (comme c'est maintenant une pratique courante), des teasers pour des affiches (comme Lionsgate l'a fait pour Power Rangers plus tôt cette année) et / ou d'utiliser les stratégies de marketing viral qui ont été lancées par The Blair Witch Project à la fin des années 1990, les studios de cinéma cherchent continuellement à trouver de nouvelles façons d'exploiter la puissance d'Internet pour attirer l'attention sur leurs plus grands projets.
Paramount Pictures s'est récemment essayé à l'une de ces techniques de marketing non conventionnelles, en dévoilant une série de teasers énigmatiques pour son adaptation cinématographique d'action en direct Ghost in the Shell pendant les pauses publicitaires de la finale de la saison 2 de M. Robot, avant de publier ces mêmes clips en ligne.. Ghost in the Shell, basé sur l'anime / manga, est réalisé par Rupert Sanders (Blanche-Neige et le chasseur) et se déroule dans une version futuriste du Japon - où un cyborg connu sous le nom de Major (Scarlett Johansson) dirige un groupe de travail d'élite connu comme section 9, être responsable d'arrêter les criminels et les terroristes cherchant à éliminer toutes les avancées réalisées dans la technologie cyborg.
Co-président principal du marketing national, Rebecca Mall a expliqué la logique derrière cette stratégie de marketing à Deadline, en disant: «('Ghost in the Shell est) un film sur les problèmes et la technologie, et qui correspond bien thématiquement à M. Robot.” La décision de lancer les teasers du film avec la finale de la saison 2 de M. Robot a également d'autres avantages, comme l'a noté Megan Colligan, présidente de la distribution et du marketing de Paramount:
«Ce qui est formidable avec les premières et les finales de la saison, c'est qu'ils sont comme des événements sportifs en direct: les gens veulent les regarder en temps réel. En raison de l'explosion des médias sociaux, on craint de rater ou de gâcher un détail de l'intrigue. Nous savions qu'avec la finale de M. Robot, nous aurions un coup de pouce supplémentaire de personnes qui partageraient sur les réseaux sociaux.
Collegian a également noté que les "pépins" sont un élément clé du scénario de Ghost in the Shell, et que cela rend le marketing "pépin" non conventionnel du film d'autant plus approprié:
«Ghost in the Shell est tellement original en soi qu'il a dû avoir une exécution spéciale pour le lancer. Nous avions besoin d'un lancement aussi unique et original que la propriété elle-même. Vous découvrirez bientôt le problème, c'est l'une des parties les plus importantes de la narration du film. Il était important de présenter la première publicité de ce film comme un problème au lieu de quelque chose de plus traditionnel.
La propriété Ghost in the Shell a été créée par Masamune Shirow en 1989 et explore les parallèles entre les défauts de l'humanité et de la technologie (parmi des concepts connexes), de sorte que les «pépins» en tant que point de l'intrigue sont en effet ceux qui devraient être importants dans l'action réelle version du film aussi. Le projet réalisé par Sanders semble également rendre hommage à l'esthétique visuelle et au style des illustrations originales du manga Ghost in the Shell, avec de nombreux plans présentés dans les teasers du film ressemblant à des panneaux du matériel source de Shirow (ainsi qu'à des captures d'écran de son homologue d'animation). Ainsi, à ces égards, Ghost in the Shell vise à être une réinterprétation relativement fidèle de la propriété originale pour un public plus large.
Cela nous amène aux aspects pas si fidèles du film et à son plus gros point de friction avec les fans jusqu'à présent: le casting de Johansson en tant que major, dans ce que de nombreux fans considèrent comme un exemple de blanchiment à la chaux (malgré les affirmations du Ghost in the Shell, le contraire). Les producteurs du film ont tenté de contrer ces critiques en jouant sur le fait que la distribution du film comprend des personnes de plusieurs nationalités différentes; mais comme Johansson ne sera que de plus en plus présenté comme le visage de Ghost dans le marketing de Shell, de nouvelles tentatives pour balayer la controverse sous le tapis pourraient ne pas bien se passer pour Paramount. Les teasers "glitch" du film s'étant avérés assez fructueux en termes de vues en ligne jusqu'à présentParamount peut être d'autant plus enclin à essayer des stratégies de marketing non conventionnelles similaires ici, pour des raisons connexes.
SUIVANT: Ghost in the Shell Full Cast & Synopsis Revealed
Ghost in the Shell ouvre dans les salles américaines le 31 mars 2017.