Selon Kevin Feige de Marvel, le battage médiatique sur le titre encore non révélé de Avengers 4 est "devenu totalement incontrôlable ".
Lorsque Marvel a annoncé pour la première fois sa liste de phase 3, Avengers: guerre à l'infini a été envisagé comme un film en deux parties. Cette ardoise a beaucoup changé au fil des ans, cependant; certaines dates clés ont été mélangées, Spider-Man: Homecoming est entré dans le mélange et The Inhumans a été complètement abandonné. Mais la tournure la plus intrigante a été la décision de Marvel de donner à Infinity War Part II un titre différent. Dans une tournure surprenante, Marvel a ensuite refusé de le révéler. Feige a suggéré que ce serait en quelque sorte un spoiler.
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S'adressant à IGN, le visionnaire de Marvel, Kevin Feige, a expliqué pourquoi le studio avait décidé de ne pas révéler le nom - et a admis que l'approche s'était «retournée contre lui». Comme il réfléchissait tristement:
"Je l'ai déjà dit, c'est devenu complètement incontrôlable. Et maintenant je n'aurai aucune chance de répondre aux attentes de ce que ça va être. Et ça s'est en quelque sorte retourné contre toi, si je suis honnête avec toi, parce que la notion était de ne pas en parler, donc l'accent était mis sur (Infinity War)."
L'explication de Feige était fascinante et donne un aperçu de la façon dont Marvel aborde leurs films. En 2014, Feige a franchi une étape sans précédent en annonçant l'ensemble de la liste de phase 3 de Marvel. Bien que ce fut un énorme succès de relations publiques à court terme, à long terme, cela a ajouté un certain nombre de complications. Peu de temps après l'annonce de la phase 3, Marvel a conclu un accord sans précédent avec Sony qui a permis à Spider-Man de rejoindre les héros du MCU. Cela signifiait naturellement que l'ardoise était ajustée, mais chaque changement subtil devait être fait à l'air libre.
Selon Feige, cependant, il y avait un autre problème; il sentait qu'Infinity War avait en fait volé un peu la vedette à Avengers: l'ère d'Ultron. Le public savait que le voyage à long terme que Marvel les entreprenait; plutôt que de se concentrer sur le prochain arrêt, leur attention continuait à se diriger vers la destination finale. Lorsque Marvel a décidé de renommer Avengers 4, ils ont décidé de garder le nouveau titre secret afin d'éviter que cela ne se reproduise. Malheureusement, Feige a noté que cela s'est "retourné contre lui". Les fans sont d'autant plus enthousiasmés par Avengers 4, avec Internet inondant de spéculations sur la façon dont Infinity War le mettra en place.
Tout cela rend extrêmement improbable que Marvel fasse jamais une annonce majeure de "Phase 4". Jusqu'à présent, Feige avait laissé entendre que cela risquerait de gâcher Infinity War et Avengers 4. La raison la plus probable, cependant, est d'un point de vue marketing; qu'annoncer des films si loin sur toute la ligne avait subtilement remodelé le récit et rendu le marketing du prochain film un peu plus délicat. Marvel a bien dépassé le point où des annonces ambitieuses pour une liste de 5 ans sont nécessaires pour attirer l'attention du public, il semble donc probable que le studio abandonnera cette approche.
Quant à savoir quand nous aurons enfin ce mystérieux titre Avengers 4? Kevin Feige a déclaré qu'il "n'était pas sûr", parce que l'équipe Marvel "n'a pas décidé exactement" quand cela devrait être révélé. Il semble très probable que Marvel choisisse de faire cette annonce peu de temps après la sortie d'Infinity War. De cette façon, cela ajoute au battage médiatique, plutôt que de le nuire.