IMAX a déplacé les projections Inhumans de Marvel pour faire de la place sur ses écrans géants de la dernière adaptation cinématographique de Stephen King, IT. Les premiers épisodes de la nouvelle série d'événements ABC de Marvel ont été tournés spécialement avec le format IMAX à l'esprit, avec une version abrégée des deux premiers épisodes faisant leurs débuts sur les écrans IMAX le 1er septembre. IT, en revanche, n'était pas initialement prévu pour l'IMAX. traitement.
Cette nouvelle n'est peut-être pas une énorme surprise, surtout si vous avez suivi les nouvelles des deux camps: l'événement IMAX Inhumans a été accueilli par une déception principalement critique, Kevin Yeoman de Screen Rant le décrivant comme une «première apathique et sans inspiration. »; D'autre part, l'informatique a pris d'assaut le box-office, battant de nombreux records de septembre et restant sur la bonne voie pour récolter plus d'argent. Internet a également pris goût à Pennywise de Bill Skarsgård, le personnage étant rapidement adopté en tant qu'icône gay et s'associant à The Babadook dans le fan art.
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Rich Gelfond, PDG d'IMAX, a parlé à The Wrap de ce switcheroo de planification. Il a décrit Inhumans comme "un remplaçant de septembre que nous avions aidé à créer", notant que la première de Marvel "s'est bien passée lors de son premier week-end, (gagnant) deux millions et demi de dollars." Dans le même temps, le service informatique «recevait beaucoup de buzz positif» dans la préparation de sa sortie le 8 septembre. Mais quand même, les prévisions financières n'étaient pas particulièrement élevées pour le film, alors Geldfond a retardé la réservation pour les projections IMAX. Bientôt, cependant, les chiffres incroyables de l'IT ont changé d'avis.
«Je pense que les gens pensaient que cela s’ouvrirait à environ 70 millions de dollars», a révélé Gelfond. «Tout le monde a donc été surpris par environ 100% des résultats. En effet, le week-end d'ouverture du film était beaucoup plus important que cela: l'informatique a gagné 123 millions de dollars sur le marché intérieur, contribuant à un total mondial de 185 millions de dollars - la plus grande ouverture de film d'horreur de tous les temps.
Gelfond savait que quelque chose devait changer avec la programmation d'IMAX. Comme il le dit, «quand vous avez vu un train comme celui-là descendre les voies en informatique, il était très logique de se regrouper». Et donc, «avec très peu de marketing et très peu de temps pour y entrer», IMAX a utilisé son système DMR automatisé pour convertir l'informatique au bon format et la diffuser dans les cinémas IMAX.
Des écrans ont été enlevés aux Inhumains au cours du processus, mais le déménagement a payé. «Nous avons réalisé de très bons revenus», a noté Gelfond, avec The Wrap citant que le service informatique a gagné jusqu'à présent 10 millions de dollars sur les écrans IMAX. C'était évidemment une affaire avisée de Gelfond et de son équipe.
Cependant, vous pouvez affirmer que les Inhumains de Marvel ont été laissés pour compte. Marvel a fait la promotion de son partenariat unique IMAX et la pièce maîtresse de cela était le fait que les fans pouvaient voir la première des Inhumans dans IMAX. Mais maintenant, afin de faire place au rouleau compresseur du box-office de l'informatique, ce partenariat a été quelque peu mis de côté. Vraisemblablement, Marvel espère que le lancement télévisuel d'Inhumans pourra recueillir des chiffres solides pour le compenser.
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Inhumans sera diffusé sur ABC le vendredi 29 septembre.