Facebook vient de dévoiler une toute nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de canaliser le claquement de doigt de Thanos de Avengers: Infinity War et de disparaître avec la technologie de capture AR. Maintenant, au lieu de pleurer la perte soudaine de leurs Avengers préférés, les fans peuvent jouer un rôle actif dans l'expérience morbide.
Dans Avengers: guerre à l'infini, le Mad Titan Thanos a presque trouvé le dernier des six Infinity Stones, ce qui lui permet d'éliminer la moitié de tous les êtres vivants de l'univers entier. Afin d'éviter que cela ne se produise, les héros titulaires créent des alliances inattendues et font face à un danger impensable, pour échouer dans leur poursuite. Alors que la guerre de l'infini touche à sa fin, Thanos acquiert les six pierres Infinity, claque des doigts et certains des personnages les plus aimés du MCU se transforment littéralement en poussière. Désormais, les fans peuvent découvrir la fin lamentable d'Infinity War grâce à Facebook et à la technologie AR innovante.
Pour célébrer la sortie numérique de Avengers: Infinity War, Facebook a publié un tout nouveau masque AR permettant aux fans de vivre personnellement les effets du claquement de doigt de Thanos. Et bien que l'effet ait un poids émotionnel important, le processus est simple. Les utilisateurs de Facebook n'ont qu'à ouvrir l'application Facebook sur leur téléphone ou tablette (elle n'est pas accessible sur le bureau), à appuyer sur l'application appareil photo et à faire défiler les icônes (via l'icône Magic Wand) pour trouver celle intitulée "Avengers: Infinity War TT. " En appuyant sur l'icône en mode Selfie, en maintenant le bouton d'enregistrement et en ouvrant la bouche, les utilisateurs pourront animer l'effet et sembler se fondre dans la poussière.
Les studios de cinéma et les réseaux de télévision ne sont pas étrangers à l'utilisation de la technologie AR pour promouvoir la sortie d'un film - en particulier sur Snapchat. Un filtre X-Men: Apocalypse permettait aux utilisateurs de se transformer en différents personnages mutants du film, un filtre Terminator: Genisys permettait aux utilisateurs de se transformer en robot titulaire et un filtre Stranger Things permettait aux utilisateurs d'entrer «physiquement» dans la maison Byers, avec les emblématiques lumières de Noël et les lettres sur le mur.
Bien qu'un marketing supplémentaire pour Avengers: Infinity War puisse sembler inutile à ce stade, compte tenu de sa popularité record, Marvel mérite un certain crédit pour avoir exploité et utilisé de nouvelles formes de technologie en herbe pour les fans en tant qu'outil promotionnel. Avec les nouvelles époques viennent de nouvelles techniques, et que ce nouveau filtre semble être un simple gadget ou un amusement jetable inoffensif, il présente un potentiel excitant pour ce que le public devrait s'attendre dans le marketing interactif dans un avenir prévisible.