La durabilité à long terme de MoviePass semblait discutable depuis le lancement de son plan d'abonnement illimité à faible coût l'été dernier, de sorte que sa société mère a maintenant l'intention de le sauver - et il lui faudra environ 1,2 milliard de dollars pour y parvenir. Avec l'introduction de la flambée des prix, la concurrence d'autres sociétés et la difficulté à atteindre le seuil de rentabilité en raison de leurs faibles coûts, le service d'abonnement aux billets de cinéma entre dans une nouvelle vague de maintien à flot.
Fondé en 2011, MoviePass est un service d'abonnement à des billets de cinéma qui offre aux clients des frais mensuels pour des films illimités dans environ 91% des cinémas du pays aux États-Unis. Fonctionnant à l'origine comme un système de bons imprimables pour les cinéphiles avec des plans d'abonnement allant de 20 $ à 99 $ par mois, la société a finalement apporté un changement radical à son format d'abonnement une fois qu'il a été vendu à la société d'analyse Helios + Matheson. MoviePass a considérablement réduit ses frais d'abonnement mensuel à 9,95 $ / mois pour un film par jour. Maintenant que la société compte plus de deux millions d'abonnés, Helios + Matheson espère lever 1,2 milliard de dollars pour sauver MoviePass de pertes monétaires potentielles trop importantes pour que leur entreprise puisse en revenir.
Avec la chute des actions et des pertes monétaires qui incluent 150 millions de dollars en 2017 et 45 millions de dollars jusqu'à présent en 2018, la société mère de MoviePass a quelques astuces dans ses manches pour empêcher l'entreprise de creuser sa propre tombe, selon The Wrap. La société prévoit de lever 164 millions de dollars par le biais d'une assurance obligataire, d'un fractionnement d'actions inversé et de quadrupler ses actions, de 500 millions à deux milliards. Parallèlement à la prochaine mise à jour des prix des films à forte demande, MoviePass a une chance de se protéger des hémorragies, mais seul le temps nous dira avec quel succès leur nouvelle approche fonctionnera.
Malheureusement, la question des investissements élevés / des rendements faibles n'est pas le seul obstacle que MoviePass doit franchir pour se maintenir. Suite à son propre succès, la concurrence grandit. Des chaînes de cinéma comme AMC, Cinemark et Alama Drafthouse ont introduit de tout nouveaux services d'abonnement pour concurrencer MoviePass, et des sociétés comme Sinemia ont plus ou moins copié la conception générale de MoviePass, avec des différences mineures (notamment dans leurs options de tarification plus autonomes, comme 22,99 $ pour deux films par mois).
Il y avait forcément des problèmes de durabilité lorsque MoviePass a annoncé sa baisse de prix drastique l'été dernier, mais ce n'est pas quelque chose à quoi la société ne s'est pas préparée. La partie la plus importante de leur changement était d'attirer l'attention et de gagner les abonnés potentiels - et il est juste de dire qu'ils ont surtout réussi. Maintenant, ils sont dans le deuxième niveau de leur plan de match; celui qui n'est pas aussi attrayant que le premier, mais inévitable tout de même. Tant qu'ils ne font pas peur aux clients avec des changements de prix - et tant qu'ils peuvent acquérir ces fonds supplémentaires - MoviePass pourrait être en bonne voie pour prouver à leurs détracteurs qu'ils ont tort.