Le COO de Paramount, Andrew Gumpert, admet que le studio a vendu The Cloverfield Paradox à Netflix en raison de préoccupations concernant la «jouabilité commerciale» du film. La franchise Cloverfield a bâti sa réputation sur des tactiques de marketing non conventionnelles. La bande-annonce de l'original n'a même pas révélé le titre du film, ce qui a provoqué une frénésie nourricière de l'intérêt du public pour le film mystérieux. Cette approche taquine a porté ses fruits, Cloverfield gagnant plus de 170 millions de dollars avec un budget modeste.
La suite spirituelle 10 Cloverfield Lane n'est apparue qu'en 2016, et le studio a de nouveau surpris le public en lançant soudainement une bande-annonce pour le projet secret seulement 2 mois avant sa sortie. Troisième épisode Le Cloverfield Paradox semblait être un projet troublé de l'extérieur; il a été retardé de nombreuses fois et des rumeurs suggéraient que Paramount n'en était pas satisfait. Dans un autre mouvement de marketing avisé, le film a soudainement atterri sur Netflix, garantissant un nombre énorme avant que les critiques ou le bouche à oreille aient le temps de commencer.
Il s'avère que le studio a conclu un accord avec Netflix qui leur a permis de recevoir 50 millions de dollars en échange de The Cloverfield Paradox. Maintenant, Variety rapporte qu'Andrew Gumpert - COO de Paramount - a abordé l'accord lors d'un récent discours liminaire, révélant pourquoi le film a contourné les cinémas:
Le film était terminé, nous l'avons tous revu avec JJ et son équipe. Nous avons tous décidé qu'il y avait des choses à son sujet qui nous ont fait faire une pause sur sa jouabilité commerciale dans la matière traditionnelle.
Nous pouvions être prudents sur le plan financier et monétiser. Pour les fans de Cloverfield, le fait est que beaucoup plus de millions de personnes ont vu le film. C'est un point positif à tous les niveaux.
Cette déclaration semble confirmer les informations antérieures à la sortie de The Cloverfield Paradox sur Netflix selon lesquelles le studio était sérieusement inquiet des perspectives de box-office du film. C'était de loin l'entrée la plus chère de la série à produire, et beaucoup doutent que le film aurait récupéré son budget s'il était sorti en salles. D'une certaine manière, le déménagement Netflix était le pari parfait; le studio a récupéré le budget de production, Netflix a obtenu une exclusivité de haut niveau et la franchise a maintenu son approche inhabituelle du marketing.
Paramount a également connu une année meurtrière en 2017, avec plusieurs bombes très médiatisées comme Ghost In The Shell. En plus de The Cloverfield Paradox, le studio a également conclu un accord de distribution Netflix pour Annihilation à l'étranger. Il sera intéressant de voir ce qui se passe avec la série Cloverfield à l'avenir. Les critiques de Paradox ont été pour la plupart négatives, ce qui pourrait affecter le taux de participation au prochain film Overlord, qui serait une aventure de la Seconde Guerre mondiale où des soldats américains combattent une menace surnaturelle. Le thriller fantastique Kolma - avec Daisy Ridley - serait également une suite furtive de Cloverfield.