Les données révélées exclusivement à Screen Rant montrent comment une concurrence accrue dans le secteur du streaming affecte Netflix. Le géant du streaming est toujours le leader du pack, mais il a notamment perdu 130000 abonnés au deuxième trimestre de 2019. Il s'agissait de la première perte d'abonnés de Netflix en huit ans.
Cela semble présager un changement important dans l'industrie du divertissement. Les dernières années ont vu une série de hausses de prix, avec la plus forte augmentation jamais enregistrée par Netflix en janvier 2019, et c'est en grande partie une tentative de payer pour les populaires Netflix Originals. Dans le même temps, Netflix devient de plus en plus impitoyable avec cette programmation originale, annulant des émissions dites «dormantes» comme The OA plutôt que de leur donner plusieurs saisons pour s'épanouir. On pense que cela a un effet secondaire malheureux, les téléspectateurs n'étant plus convaincus qu'un Netflix Original sera renouvelé, et donc moins enclins à essayer une nouvelle série. Tous ces facteurs sont certainement des facteurs contributifs, mais de nouvelles données suggèrent qu'ils indiquent simplement un problème beaucoup plus important pour Netflix.
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Selon la société d'analyse de données Jumpshot, la part de marché de Netflix aux États-Unis a considérablement baissé ces dernières années. Au début de 2018, la part de marché du streaming de Netflix s'élevait à 72%; à la fin de juin 2019, il était tombé à 65%. Les baisses aléatoires de la part de marché de Netflix correspondent à la publication d'originaux numériques sur d'autres services de streaming. Par exemple, la baisse en 2018 au cours de la première semaine de mai (semaine du 30/04/2018) était due à la première de Cobra Kai sur Youtube Premium. De même, la baisse de mi-avril à mi-mai 2019 était due à la popularité de Game of Thrones Saison 8 sur HBO. La part de marché de Netflix a légèrement reculé ces dernières semaines, mais elle est toujours en deçà du début de l'année.
Il n'est pas surprenant que Cobra Kai de YouTube et Game of Thrones de HBO aient attiré les téléspectateurs, mais ce qui est intéressant, c'est que leur popularité a également eu un impact prononcé sur la part de marché de Netflix. Cela suggère que la concurrence accrue dans le secteur du streaming a un impact profond et confirme l'idée que Netflix n'est plus considéré comme le fournisseur par défaut du contenu original. Le géant du streaming se bat contre The Umbrella Academy, qui est devenu le plus grand original numérique en février, mais leur modèle traditionnel de frénésie peut se retourner contre eux; il y a eu des rapports anecdotiques de personnes s'abonnant pour regarder la dernière série populaire, puis se désabonnant à nouveau une fois qu'elles ont fini de la regarder. Franchement, la meilleure solution pour Netflix pourrait bien avoir deux volets;pour se concentrer sur des originaux solides et de haute qualité, et passer simultanément à un calendrier de diffusion par épisode par semaine plus traditionnel afin de garder les abonnés engagés à long terme. Netflix expérimente des sorties hebdomadaires pour certaines émissions, compte tenu peut-être de ce changement majeur d'approche.
Les données de Jumpshot confirment que les séries originales sont la clé du succès de toute plate-forme de streaming, et l'environnement devient clairement plus difficile pour Netflix. Un certain nombre de challengers de haut niveau sont sur le point d'entrer sur le marché, notamment Disney +, qui sera lancé en novembre. Tous ces éléments incluront des originaux numériques, Disney prévoyant que ses émissions auront des budgets de studio, ce qui signifie que la qualité aura tendance à être élevée. Il sera fascinant de voir comment cela affecte la part de marché de Netflix à mesure que les guerres de streaming se poursuivent.