IMAX a annoncé qu'il projetterait plus de films en 2D uniquement, plutôt qu'en IMAX 3D. Suite à la sortie d'Avatar en 2009, de nombreux cinéphiles et critiques ont été bouleversés par les progrès technologiques en 3D exposés lors de l'événement à succès du réalisateur James Cameron. À l'époque, il semblait que les films 3D pourraient être l'avenir, et IMAX était déterminé à surfer sur cette vague jusqu'à la banque.
Plusieurs années plus tard, les plus grandes sorties en studio font toujours la promotion de leurs présentations IMAX 3D, bien qu'il soit également devenu évident que tous les films n'ont pas besoin d'être visionnés dans la troisième dimension. De plus, bon nombre des plus grands films ne reçoivent que le traitement de post-conversion 3D, ce qui soulève la question de savoir ce qui est exactement ajouté par le processus qui n'est pas présent dans leur format 2D d'origine - une préoccupation, de plus, que IMAX vise. adressage.
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Selon THR, IMAX prévoit de projeter davantage de films en 2D uniquement à l'avenir, invoquant un manque général d'intérêt pour les présentations 3D du public américain. S'exprimant à propos de la décision prise au nom de la société, le PDG d'IMAX, Richard Gelfond, a fait remarquer que la société «diffusera davantage de versions 2D numériques de films hollywoodiens au pays, étant donné une« nette préférence »des consommateurs pour la 2D en Amérique du Nord.
En écho aux habitudes des consommateurs sur le marché de la vidéo domestique - où la résolution 4K est préférée à la présentation 3D -, il semble que IMAX a sonné la cloche, signalant le déclin des films 3D dans le multiplex américain contemporain. Récemment, Dunkerque, réalisé par Christopher Nolan, a fait ses débuts en IMAX 2D uniquement avec un succès considérable et des revenus au box-office. De même, la prochaine suite du film de science-fiction du réalisateur Denis Villeneuve, Blade Runner 2049, abandonnera également les présentations 3D lors de sa diffusion dans les salles IMAX, aux États-Unis.
Avatar a définitivement établi une note élevée pour ce qui pourrait être réalisé avec la technologie représentée par IMAX 3D - mais depuis sa sortie initiale il y a huit ans, très peu de cinéastes ont cherché à capitaliser sur le modèle commercial 3D de Cameron (avec des exceptions telles que Ang Lee sur les films tournés au livre Life of Pi et, dans une moindre mesure, Long Halftime Walk de Billy Lynn). Certains cinéphiles peuvent encore apprécier de voir le blockbuster occasionnel en 3D, mais dans l'ensemble, IMAX prend probablement une décision judicieuse en choisissant de passer à plus de projections en 2D uniquement pour le public américain, à l'avenir.