Alors que les services de streaming s'accumulent avec des prix variables, NBCUniversal de Comcast envisage de donner à Peacock le prix le plus compétitif de tous: gratuit! NBCUniversal a d'abord annoncé qu'un service de streaming gratuit et financé par la publicité était prévu pour un lancement en 2020 en mai 2019, mais à l'époque, on pensait qu'il ne serait gratuit que pour les abonnés existants du câble et du haut débit Comcast.
Il n'est pas surprenant que les fournisseurs de télévision traditionnels se démènent maintenant pour lancer leurs propres plateformes de streaming. À l'été 2018, nous avons signalé que la télévision par câble avait perdu 3,4 millions d'abonnés depuis 2012, tandis que le titan du divertissement en streaming Netflix compte désormais 158,3 millions d'abonnés dans le monde. Cependant, l'un des avantages de la diffusion en continu par rapport aux forfaits de télévision par câble était son prix plus bas, et avec le nombre de plates-formes qui s'empilent, les coupeurs de cordon devront peut-être débourser beaucoup d'argent pour regarder toutes les émissions qu'ils aiment.
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NBCUniversal envisage cependant d'adopter une approche différente. CNBC rapporte que la version de Peacock financée par la publicité pourrait être le premier service de streaming gratuit d'un grand réseau de médias américain, bien que le plan soit toujours à l'étude. Comme Hulu (qui propose un package financé par la publicité et une option sans publicité plus chère), il y aurait une version sans publicité de Peacock disponible pour ceux qui sont prêts à payer, ainsi que des avantages supplémentaires pour les clients Comcast existants.
D'autres services de streaming, nouveaux et à venir, ont proposé des offres gratuites, telles que AppleTV +, qui offre un an d'abonnement gratuit avec l'achat d'un nouvel appareil Apple, et HBO Max, qui sera gratuit pendant un an pour les clients AT&T existants. Cependant, si ce plan se concrétise, Peacock sera unique en ayant un plan d'adhésion entièrement financé par la publicité, sans abonnement ni achat préexistant. Peacock comprendra 15 000 heures de contenu au lancement, y compris des épisodes de retour d'émissions comme The Office et Parks and Recreation, et de nouveaux originaux.
Avoir une version gratuite de Peacock financée par la publicité pourrait être un excellent moyen de renforcer l'adhésion au début du service de streaming et de donner aux clients une chance d'échantillonner la bibliothèque de NBCUniversal avant de décider de s'engager dans un modèle payant et sans publicité. Le risque, bien sûr, est que trop d'abonnés choisissent de s'en tenir à la version gratuite au lieu de payer (un problème auquel les services premium de YouTube ont été confrontés). Les publicités peuvent suffire à prendre en charge la diffusion en continu de contenu archivé, mais elles peuvent ne pas fournir suffisamment de revenus pour couvrir le coût de création de nouveaux originaux - ce qui sera un facteur décisif dans les guerres de streaming.