Se nourrissant du succès sans précédent de Paranormal Activity, Paramount Pictures se prépare à lancer une autre idée innovante. Dirigée par les esprits créatifs de la vice-présidente principale du marketing interactif, Amy Powell, la division se concentrera spécifiquement sur les films à «micro-budget». Et quand ils disent micro, c'est exactement cela. L'idée est de donner à Insurge Pictures 1 million de dollars pour créer 10 films.
Il ne fait aucun doute qu'il s'agit d'une idée ingénieuse et d'un défi irrésistible. Qu'est-ce qu'un million de dollars pour un studio photo à gros budget? Ce n'est rien, et si ce concept échoue, personne n'aura même besoin de se battre. La question est donc de savoir comment cela peut-il échouer?
Le marketing d'un film a pris une forme entièrement nouvelle au cours des dernières années seulement, et Paramount a mené la charge. La campagne virale de Cloverfield était bouleversante et captivante. La quantité massive de matériel promotionnel créé pour Watchmen a donné aux fans un nouveau look chaque semaine. Désormais, à l'ombre de l'un des films les plus rentables jamais réalisés, le studio a décidé de donner à plus d'outsider une chance à l'épée.
La nouvelle division n'est pas seulement une idée interne, mais plutôt un test du désir humain de quelque chose de frais. Insurge Pictures a un site Web à quelques jours de l'ouverture, une page Twitter et une poignée de one-liners:
"Voulez-vous voir plus de films qui ne sont pas conformes au modèle hollywoodien? Doux, nous aussi."
"Nous adorons parler des films de tout le monde, alors nous avons décidé que ce serait génial de créer un nouveau label de distribution pour trouver et partager nos propres films avec vous tous. Et nous y voilà - Insurge Pictures, une division officielle de Paramount Pictures."
Toute cette idée rappelle la frénésie de télé-réalité. Soudainement, sorti de nulle part, un studio de télévision fait une émission pour une fraction d'un budget, et le public l'adore. Naturellement, tous les autres studios suivent les traces et sont sortis comme The Real World et Survivor, pour n'en nommer que quelques-uns. Le monde de la télé-réalité est né de rien et ne devrait peut-être même pas exister, mais le public est passionné et ne sait même pas vraiment pourquoi, et cela ne coûte presque rien aux studios. Ce mouvement de Paramount Pictures reproduit pratiquement ce changement culturel. Je pense que les autres studios ne sont pas loin derrière. Il convient à une révolution comme celle-ci de nommer la division Insurge.
Il ne fait aucun doute que le public adore les films à gros budget de Paramount comme Iron Man, Transformers et même GI Joe. Quel que soit le produit, les gens affluent vers les explosions, l'argent et la sexualité. Quand un film à 15 000 $ comme Paranormal Activity a enfin eu sa chance, la réponse a été écrasante. Mais à ce stade, il est encore trop tôt pour dire si l'hystérie a été causée par le film lui-même ou par les masses espérant voir un film qu'elles pourraient faire elles-mêmes.
La grande question est maintenant de savoir si c'était ou non une merveille unique. Le genre d'horreur subit constamment le même sort film après film. Si les fans l'ont aimé une fois, ils l'aimeront cinq fois, non? Paranormal Activity 2 est déjà prévu pour une sortie en 2010, ce qui en fait une franchise instantanée.
Donc, je vous laisse avec cette question: le succès original était-il vraiment le produit des gens voulant voir un film à petit budget, ou était-ce le résultat d'un marketing brillant et d'un bouche-à-oreille opportun pour un film les gens juste à plat hors apprécié?
Image d'en-tête également gracieuseté de First Shows.