L'acteur et scénariste Simon Pegg pense que Star Trek Beyond 2016 a finalement souffert au box-office en raison d'une stratégie marketing inepte et mal programmée. Comparé à son prédécesseur de 2013, Star Trek Into Darkness, Beyond a sous-performé et s'est quelque peu perdu dans un tourbillon surpeuplé de suites à succès estivales, de redémarrages et de ramifications de Marvel, notamment Suicide Squad, Jason Bourne et Ghostbusters. Le fait que Star Trek Beyond soit sorti à l'occasion du 50e anniversaire de la franchise a été curieusement minimisé dans le matériel publicitaire, bien que Skyfall 2012 ait démontré qu'un 50e anniversaire peut se traduire par de gros chiffres au box-office, s'il est géré correctement.
Les critiques (y compris Ben Kendrick de Screen Rant) ont fait l'éloge du film à sa sortie, le consensus général constatant que l'opus de science-fiction était une bouffée d'air frais dans une saison pleine de déceptions cinématographiques. Néanmoins, les distinctions n'étaient pas suffisantes pour inspirer une sorte d'aubaine au box-office: lors de son week-end d'ouverture, Star Trek Beyond n'a rapporté que 59,2 millions de dollars - pas un échec lamentable par un effort d'imagination, mais certainement un pas en arrière par rapport au 70,1 millions de dollars Into Darkness gagnés lors de son premier week-end.
En prévision de son prochain tour dans Mission: Impossible - Fallout de cet été, Pegg a philosophé sur ce qui n'allait pas avec la campagne publicitaire de Star Trek Beyond. "Je pense qu'il était mal commercialisé, pour être honnête", a-t-il déclaré à Geek Exchange, soulignant qu'un film comme Suicide Squad était très médiatisé pendant des siècles avant sa sortie: "Les gens en étaient tellement conscients." À l'inverse, il pense que l'équipe marketing de Star Trek Beyond a attendu beaucoup trop longtemps pour susciter l'anticipation:
"C'était trop tard avant qu'ils ne commencent leur campagne marketing. Cela faisait toujours de bonnes affaires, mais c'était décevant par rapport à Into Darkness."
Pegg était doublement mécontent de la publicité parce que l'inclusion dans la bande-annonce du hit propulsif de 1997 de Beastie Boys, "Sabotage", sapait ce qui était censé être un signal musical passionnant dans le film actuel:
"J'étais vraiment en colère à ce sujet. C'était censé être une tournure très amusante et exacerbée, et quelque chose qui a été une grosse surprise, et ils l'ont fait sauter dans la première bande-annonce, ce qui m'a ennuyé."
En fin de compte, Pegg pense que la campagne de marketing a fait ressembler Star Trek Beyond à rien d'autre qu'à "un film d'action à tête blanche". Il est également convaincu que les spécialistes du marketing avaient «peur» de faire une énorme tâche du 50e anniversaire de la franchise Star Trek: «C'était fou comme une chose», dit-il. "Ils ne savaient pas quoi en faire et c'est vraiment dommage. Mais j'en suis sorti vraiment, vraiment heureux et très fier."
Il devrait aussi. Plein de références rétro clignotantes, le film est un régal du début à la fin et démontre pourquoi nous avons besoin de plus de films autonomes. Réalisé par Justin Lin (Fast & Furious), le blockbuster continue de retracer les nouvelles aventures du capitaine Kirk (Chris Pine) et de l'équipage de l'USS Enterprise alors qu'ils se heurtent à de nouveaux dangers et explorent de nouveaux mondes. Bientôt, ils ont aussi un nouveau rival principal parmi eux: l'infâme Krall (Idris Elba), qui s'oppose farouchement à la mission de l'Entreprise et prévient que la frontière «repoussera». Et repousser ils le font.