Le monde change rarement en 90 secondes, mais c'est exactement ce qui s'est passé avec la sortie du premier trailer de Star Wars: The Force Awakens il y a exactement 5 ans. La franchise Star Wars était dans un endroit très différent en 2014 de ce qu'elle est aujourd'hui; toujours immensément populaire, bien sûr, mais avec une aura d'incertitude. La trilogie préquelle de George Lucas était encore largement évoquée dans des tons désobligeants et Disney s'était précipité pour acheter Lucasfilm pour une somme cool, promettant immédiatement qu'une trilogie consécutive dirigée par JJ Abrams était en route. Il y avait un air d'excitation, mais aussi d'inquiétude. Après les préquels désastreux, est-ce que quelque chose pourrait réellement se rapprocher de capturer la magie des films Star Wars originaux?
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Dire qu'il y avait beaucoup à faire sur les premières impressions pour Star Wars: The Force Awakens serait un euphémisme de la taille d'une étoile de la mort. L'investissement de Disney, l'avenir de la marque et la carrière d'un casting largement inconnu reposaient tous sur la façon dont le fandom a répondu à son premier aperçu des images de The Force Awakens. La plupart des acteurs avaient été confirmés à l'avance, mais on en savait peu sur le prochain épisode. Les noms des personnages, les détails de l'histoire et les visages potentiels de retour sont restés des secrets bien gardés, mais la première bande-annonce de The Force Awakens a suscité l'intérêt même des fans les plus occasionnels de Star Wars.
La bande-annonce elle-même est assez courte, et sans doute plus un teaser, pointant à une minute et demie environ. Cependant, beaucoup était emballé dans ces premières révélations. Finn habillé en Stormtrooper, BB-8, les Stormtroopers à l'air menaçants, Rey sur un speeder, de superbes tirs X-Wing, le Millennium Falcon et, de façon mémorable, le sabre laser en forme de croix de Kylo Ren, le tout surmonté d'une voix off typiquement menaçante.
Comment la bande-annonce de Star Wars: The Force Awakens a été reçue
JJ Abrams n'aurait pas pu espérer une meilleure réception une fois que la bande-annonce de Star Wars: The Force Awakens a commencé à circuler dans les théâtres et à devenir virale sur les réseaux sociaux. La réaction des fans et des critiques a été presque unanimement positive et saluée comme un retour héroïque du véritable esprit de Star Wars après la colère perçue de l'ère préquelle. D'abord et avant tout, la cinématographie et le design ont été salués comme rappelant la "sensation" de la trilogie originale, avec des plans de balayage de paysages extraterrestres et l'esthétique tatooine-esque de Jakku. Avec le score de John Williams, Finn surgissant de nulle part et un droïde roulant désinvolte, un sentiment de plaisir était évident tout au long de la bande-annonce, faisant savoir aux fans en termes clairs qu'il ne s'agissait pas d'un film sur les différends commerciaux.
La nostalgie a été un mot clé à la suite de la sortie du premier trailer de The Force Awakens. Le retour de X-Wings et du Millennium Falcon a réveillé de bons souvenirs, mais les commentateurs ont rapidement souligné que les images se concentraient également sur la nouvelle distribution, plutôt que sur les célèbres vétérans, ce qui a été interprété comme un équilibre agréable entre l'original et époques de la trilogie moderne. Cela a été contré par l'obscurité inquiétante de l'unité Stormtrooper, qui avait l'air plus militariste que jamais auparavant, et de l'homme énigmatique avec le sabre laser astucieux.
Et c'est cette arme même qui a dominé les discussions dans les mois qui ont suivi le dévoilement de la bande-annonce. Tout, du cadre et du placement de la scène à la silhouette masquée et aux preuves du retour des Sith, a été analysé, et l'image du sabre laser lui-même est devenue le moment déterminant de The Force Awakens dans ces premières étapes du marketing.
Pourquoi la bande-annonce de Star Wars: The Force Awakens a changé le jeu
La bande-annonce de Star Wars: Le réveil de la force est peut-être le meilleur exemple de mémoire récente d'une bande-annonce qui fait vibrer le monde du cinéma sans vraiment révéler quoi que ce soit d'important sur le film dont il fait la promotion. En plus de son accueil éclatant, la bande-annonce a également battu des records de vues sur YouTube, démontrant à quel point les images capturaient l'imagination et construisaient l'anticipation pour le film complet. En examinant la bande-annonce avec le recul, cependant, il n'y a absolument aucune information solide sur l'intrigue. La plus grande révélation de l'histoire est de voir Finn dans sa tenue Stormtrooper, mais on ne sait pas si cela pourrait être déguisé, tout comme Luke et Han dans Un nouvel espoir.
Traditionnellement, une bande-annonce expose les prémisses de base du film - les bons, les méchants, le problème à résoudre. La bande-annonce de Star Wars: The Force Awakens a déclenché un changement grâce auquel les grands films de franchise pouvaient être promus avec juste une série de «moments» remarquables et donc masquer complètement le contenu de fond réel. Sans rien savoir du contexte de ce qu'ils avaient vu, les fans de Star Wars étaient tombés amoureux de BB-8, pensaient que le nouveau design du sabre laser avait l'air cool et étaient intrigués par Finn et Rey.
Cette structure de remorque a été omniprésente tout au long de la trilogie de la suite. La promotion de Star Wars: The Rise of Skywalker a montré un nouveau droïde mignon (DO) et un nouveau sabre laser cool dans l'arme flip-out de Dark Rey. Encore une fois, cependant, les fans n'ont que très peu d'idée de ce qui va se passer. Même des plans apparemment importants comme le Sith Rey et la destruction du masque de Vader pourraient être des illusions ou relativement insignifiants dans le grand schéma du film, et le regard fugace sur Palpatine est venu longtemps après le retour du méchant avait déjà été confirmé par d'autres moyens.
Cette approche des remorques a porté la protection des spoiler à un tout autre niveau et a été adoptée par d'autres franchises. Par exemple, comparez le premier teaser 2012 de Man of Steel à la bande-annonce 2015 de Batman V.Superman: Dawn of Justice. Bien qu'il soit presque la moitié de la longueur de ce dernier, le clip de Man of Steel agit comme une mini histoire d'origine de Superman, retraçant son enfance, ses premières années d'adulte à parcourir le monde et, enfin, son ascension dans un super-héros. La première bande-annonce de Batman V Superman, cependant, donne très peu d'intrigue, se concentrant plutôt sur des moments individuels qui font parler les gens. Il y a des plans d'Affleck's Caped Crusader, de Kal-El de Cavill et du fameux "saignez-vous?" ligne. Cependant, la plus grande révélation de l'histoire réelle est que Clark Kent et Bruce Wayne en viennent aux coups,quelque chose que les fans auraient pu déduire du titre du film.
Bien qu'il soit difficile de dire si le succès de la bande-annonce de The Force Awakens est responsable (et il existe de nombreux exemples de bandes-annonces minimalistes de l'histoire), il semble y avoir eu un changement général dans le style de la bande-annonce au cours des dernières années, avec Dunkerque, La La Land et Arrivée les premiers exemples.
Le battage médiatique de la bande-annonce de Star Wars: The Force Awakens était-il justifié?
En termes de création de battage médiatique, la bande-annonce de Star Wars: The Force Awakens est allée au-delà des attentes, mais, avec le recul, cette excitation était-elle justifiée? Certes, une partie du buzz peut être attribuée à la pure joie que Star Wars soit non seulement de retour, mais aussi beau. À l'époque où la mention des midichlorians et des Jar-Jar Binks faisait frissonner le dos, la pensée d'un «vrai» film Star Wars était assez excitante; le fait qu'Abrams ait clairement prévu quelque chose de spécial était la cerise sur le gâteau. Maintenant que The Force Awakens existe depuis quelques années, il est clair que le film a peut-être joué un peu trop la carte de la nostalgie - une notion que les fans étaient heureux d'oublier avec la première bande-annonce. On pourrait également faire valoir que, compte tenu de l'anticipation entourant la sortie de la bande-annonce,Disney a eu la chance de s'en tirer en montrant si peu. Maintenant que la nouveauté du retour de Star Wars s'est dissipée, le manque de substance et de détails fournis dans la bande-annonce est évident.
Par rapport à l'ambiance actuelle autour de la franchise Star Wars, la réaction au premier trailer de The Force Awakens démontre une dynamique d'extrêmes. En 2014, les fans ont peut-être été un peu emportés par l'excitation du grand retour de Star Wars, perdant leur esprit collectif sur la plus mineure des similitudes de la trilogie originale. En 2019, les préquelles ont non seulement subi une réévaluation importante, mais la division Star Wars: The Last Jedi a engendré un courant de malaise envers la trilogie suite qui était absente pour The Force Awakens. Cette scission dans le fandom a donné lieu à des critiques préliminaires à l'égard du prochain épisode final, où peut-être un peu plus d'optimisme de 2014 serait préférable.