STX a annoncé de nouvelles dates de sortie pour The Happytime Murders et Mile 22. Acteur relativement nouveau à Hollywood, STX a essayé de se faire un nom, faisant appel à de grands noms pour occuper des rôles de premier plan et diriger des succès potentiels à succès. Avec ce dernier remaniement dans leurs dates de sortie en août, STX semble repositionner ces films pour une course plus optimiste au box-office.
Mile 22, qui met en vedette Mark Wahlberg, Lauren Cohan, Ronda Rousey et John Malkovich, est un thriller de course contre la montre suite à une mission top-secrète visant à garder un actif hors des mains de l'ennemi, menée par le meilleur contingent de la CIA, mais incompris. Ce sera la quatrième fois que le réalisateur Peter Berg et Wahlberg travailleront ensemble, s'unissant auparavant pour Lone Survivor, Patriots Day et Deepwater Horizon. Là où Mile 22 cherche à trouver la faveur du public à travers des missions secrètes, The Happytime Murders se tourne vers l'humour vulgaire et la nostalgie déformée du succès. The Happytime Murders suit la relation turbulente entre deux détectives, l'un une marionnette et l'autre un humain, alors qu'ils travaillent ensemble pour résoudre le meurtre de marionnettes d'une série populaire des années 1980 The Happytime Gang. Ressemblant à des marionnettes de la société Jim Henson,The Happytime Murders devrait également interpréter Joel McHale, Elizabeth Banks et Maya Rudolph.
Comme l'a rapporté Collider, Mile 22 passera d'une date de sortie précédemment annoncée du 3 août au 17 août, tandis que The Happytime Murders a été repoussé du 17 août au 24 août. Avec la date de sortie repoussée, Mile 22 cherche à essayer de battre sa toute nouvelle compétition Alpha, un film sur la relation homme-loup, et Three Seconds, un drame policier britannique à venir du réalisateur Andrea Di Stefano. La nouvelle date de sortie des Happytime Murders leur permettra également de se battre contre une nouvelle compétition au box-office. La comédie de marionnettes torride est maintenant prête à affronter le film de chien robot AXL et le film d'horreur très attendu Slender Man. Alors que Slender Man semble être la compétition la plus difficile du week-end, The Happytime Murders semble prêt pour le succès,car la nature du film attirera à coup sûr les adultes qui ont grandi avec les marionnettes de Jim Henson, en plus de la controverse entourant le film qui suscite encore plus d'intérêt.
Après la sortie de la première bande-annonce du film, STX s'est retrouvé à défendre le marketing de The Happytime Murders contre la société derrière Sesame Street. Dans la bande-annonce et l'affiche du film, il y a une référence à la populaire série pour enfants, "No Sesame. All Street". Le slogan intelligent, comme le soutient la société derrière Sesame Street, "confond délibérément les consommateurs en leur faisant croire à tort que Sesame est associé, a permis, ou a même approuvé ou produit le film et ternit la marque de Sesame." Un juge a depuis statué que Sesame Workshop avait été incapable de prouver de manière adéquate que le slogan conduirait à la confusion parmi les cinéphiles et le procès a depuis été clos. Heureusement, aucune controverse de ce type n'est survenue autour du point milliaire 22.
STX a connu un succès modeste au box-office cette année avec à la fois la comédie et le drame, obtenant 80,5 millions de dollars pour son drame de braquage criminel Den of Thieves - qui devrait avoir une suite - et 82,7 millions de dollars pour la dernière comédie d'Amy Schumer, I Feel Pretty. Avec ces dates de sortie mises à jour pour The Happytime Murders et Mile 22, STX semble espérer encore plus de succès en 2018.
Source: Collider