En règle générale, lorsqu'un studio publie un grand mât de super-héros, comme 20th Century Fox le fait ce week-end avec X-Men: Apocalypse, les autres cinémas évitent la concurrence directe. Il n'y a pas grand-chose de nos jours qui puisse réellement faire face à une adaptation de bande dessinée, donc à moins qu'un projet soit quelque chose de petit et de contre-programmation (c'est-à-dire Money Monster), les studios espacent leurs films pour maximiser les profits potentiels. Cependant, ce n'est pas le cas pendant ce week-end du Memorial Day.
Apocalypse se heurte à un autre film à gros budget dans Alice Through the Looking Glass, la suite du hit de 1 milliard de dollars 2010 Alice au pays des merveilles. C'est le genre de confrontation face à face rarement vue dans Hollywood moderne, et il sera intéressant de voir comment cela se passe. Si les projections sont une indication, les mutants de Xavier's School for Gifted Youngsters l'emporteront, le Mad Hatter se contentant de la deuxième place.
Selon Deadline, Apocalypse devrait rapporter environ 80 millions de dollars ce week-end, le plafond du meilleur cas étant fixé à 100 millions de dollars. Le dernier film X-Men de Bryan Singer a reçu jusqu'à présent des critiques mitigées de la part des critiques, mais il a beaucoup travaillé en sa faveur pour compenser cela. La franchise a généré de grandes quantités de goodwill après X-Men: Days of Future Past de 2014 (qui a débuté avec 110,6 millions de dollars), ce qui augmentera l'intérêt dans Apocalypse. En outre, le troisième film de la soi-disant "trilogie prequel" arbore un ensemble de stars comprenant Jennifer Lawrence, Michael Fassbender et Oscar Isaac (entre autres). Apocalypse est déjà un succès à l'étranger, il est donc probable qu'elle attirera de grandes foules au pays.
Pour Alice, le suivi indique quelque chose de 55 à 60 millions de dollars pour le week-end de quatre jours. Ce serait une diminution substantielle par rapport à son prédécesseur, qui s’était ouvert à 116,1 millions de dollars. Le raisonnement pourrait être double. De toute évidence, Looking Glass se heurte à des œuvres de haut niveau, notamment des retombées lucratives telles que Captain America: Civil War et The Angry Birds Movie. De plus, l'une des clés du succès de Wonderland était le fait qu'il s'agissait du premier grand film 3D après Avatar de James Cameron, alors que la technologie était encore une nouveauté pour le public moderne. Maintenant, la 3D est extrêmement courante et fait partie de presque tous les blockbusters. Ce n'est plus un argument de vente pour certains téléspectateurs, et beaucoup n'étaient pas fan de Wonderland. De plus, l'écart de six ans entre les versements signifie que la demande peut ne plus être là.
Curieusement, Apocalypse est sur le point d'accomplir cela bien qu'il soit désavantagé par rapport aux formats premium. Les deux jouent en 3D, mais Alice sera projetée dans 380 IMAX, 77 Premium Grand Format et 79 D-box. Apocalypse est l'un des rares mâts de super-héros à ne pas apparaître dans IMAX, depuis que Looking Glass les a tous ramassés. Alice en tirera un petit coup de pouce, mais cela ne semble pas être important. C'est l'âge d'or des films de bandes dessinées après tout, et peu importe ce qui joue d'autre (à l'exception peut-être de Star Wars), un film de super-héros gagnera la première place au box-office.
Le vrai gagnant ici est le marché. Le dernier week-end du Memorial Day a été l'un des pires de l'histoire, avec les flops Tomorrowland (42,7 millions de dollars pour les débuts) et Poltergeist (26,3 millions de dollars) comme principales attractions. Apocalypse et Alice pourraient potentiellement atteindre 160 millions de dollars à elles seules, les retombées préexistantes rapportant encore plus. En fin de compte, le Memorial Day 2016 devrait représenter une augmentation de 55% par rapport à 2015, ce qui montre que les gens aiment toujours se rendre au théâtre. Il doit juste y avoir quelque chose qui vaut leur dollar pour voir.
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X-Men: Apocalypse ouvre dans les salles américaines le 27 mai 2016, suivi de Wolverine 3 le 3 mars 2017 et des films X-Men inopinés le 6 octobre 2017 (éventuellement Gambit), le 12 janvier 2018 (éventuellement Deadpool 2), et 13 juillet 2018 (nouveaux mutants possibles). X-Force est également en développement.
Alice Through the Looking Glass sort en salles le 27 mai 2016.