X-Men: Apocalypse est au milieu d'une course respectable au box-office mondial, le public réagissant principalement favorablement à la poursuite de la franchise du XXe siècle inspirée de Marvel Comics. Mais si l'accueil du film a été assez positif, le marketing du film a été une autre histoire.
L'utilisation d'une image du film - d'une séquence où Apocalypse (Oscar Isaac) étrangle Mystique (Jennifer Lawrence) - dans X-Men: Apocalypse bannières marketing et panneaux d'affichage a été critiquée à la fois par les cinéphiles et les personnalités de l'industrie, pour son recours à la violence contre les femmes pour promouvoir un blockbuster hollywoodien. Fox a présenté des excuses officielles pour les publicités et s'est engagé à retirer le matériel de marketing.
Voici la déclaration officielle de Fox concernant les plaintes concernant les bannières / panneaux publicitaires d'Apocalypse (via EW):
«Dans notre enthousiasme à montrer la méchanceté du personnage Apocalypse, nous n'avons pas immédiatement reconnu la connotation bouleversante de cette image sous forme imprimée. Une fois que nous avons réalisé à quel point c'était insensible, nous avons rapidement pris des mesures pour remplacer ces matériaux. Nous nous excusons auprès de toute personne offensée par nos actions. »
Alors que les plaintes concernant l'imagerie en tant que pièce de marketing (par opposition au film lui-même, où la séquence est fournie dans un contexte plus large) étaient répandues sur les réseaux sociaux pendant plusieurs semaines avant et après la sortie du film, la controverse a gagné davantage. traction médiatique lorsque l'actrice Rose McGowan a partagé une publication Facebook d'une femme qui a critiqué l'annonce. McGowan, qui ces dernières années est devenue une voix militante pour les problèmes des femmes dans l'industrie cinématographique, a ensuite expliqué ses sentiments envers THR:
"Il y a un problème majeur lorsque les hommes et les femmes de la 20th Century Fox pensent que la violence occasionnelle contre les femmes est le moyen de commercialiser un film. Il n'y a pas de contexte dans la publicité, juste une femme étranglée. Le fait que personne ne l'a signalé est offensant et franchement stupide. Les génies derrière cela, et j'utilise ce terme à la légère, doivent jeter un long regard sur le miroir et voir comment ils contribuent à la société. Imaginez si c'était un homme noir étranglé par un blanc ou un homosexuel étranglé par un hétéro? Le tollé serait énorme. Alors corrigeons ce problème. 20th Century Fox, puisque vous ne parvenez pas à mettre des réalisatrices sur votre liste pendant les deux prochaines années, que diriez-vous vous remplacez au moins votre annonce?"
L'image, qui est tirée d'une séquence de X-Men: le troisième acte d'Apocalypse, représente la vilaine Apocalypse d'Oscar Isaac soulevant la Mystique de Jennifer Lawrence du sol par son cou, accompagnée du slogan "Seuls les forts survivent." Bien qu'il soit certainement logique d'utiliser ces deux acteurs en bonne place dans le marketing du film étant donné à la fois leur popularité et la pertinence de leurs personnages dans le film (même avec les deux acteurs étant presque méconnaissables sous plusieurs couches de maquillage prothétique bleu et violet), cela ne le serait pas. Il a été impossible de trouver une image qui ne présentait pas le personnage de Lawrence à ce moment particulier de brutalité.
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X-Men: Apocalypse joue maintenant dans les théâtres. Wolverine 3 ouvre dans les salles américaines le 3 mars 2017, suivi de films X-Men inopinés le 6 octobre 2017 (éventuellement Gambit), le 2 mars 2018 (éventuellement Deadpool 2) et le 29 juin 2018 (éventuellement New Mutants). X-Force est également en développement.