Entre fans enthousiastes et blogueurs de films curieux, les grands studios ont actuellement du pain sur la planche lorsqu'ils essaient de garder secrets les détails de l'histoire et les secrets jusqu'à la sortie d'un film. Un certain nombre de sociétés de production - le label Bad Robot de JJ Abrams en est un exemple particulièrement frappant - consacrent désormais beaucoup d'efforts à ce que leurs secrets restent secrets.
Dans cet esprit, il n'y a pas de film dont on s'attendrait à ce qu'il soit plus enveloppé de secret que Star Wars Episode VII, le premier des nouveaux films Star Wars à être produit par Disney après que la société ait acheté Lucasfilm, et le début de ce qui est actuellement prévu comme une nouvelle trilogie cinématographique et une franchise multiplateforme. Cependant, la productrice Kathleen Kennedy a déclaré dans une récente interview qu'elle se sentait prête à "embrasser" la culture Internet et tous les spoilers, rumeurs et spéculations qui vont avec - et que "il y a des choses que vous voudrez vous assurer (le fans) apprenez à connaître."
Cependant, SlashFilm a parlé à un autre des producteurs de Star Wars Episode VII, Bryan Burk, concernant les commentaires de Kennedy, et il avait une vision légèrement différente de la question. Bien qu'il reconnaisse que le buzz des fans peut être un grand avantage lorsqu'il s'agit de promouvoir un film, il pense également que le secret a une certaine valeur:
"Personne n'a vu ET avant et je ne savais pas ce qu'était le temple du Temple du Destin avant de le voir. Je suppose que ce que je dis, c'est que c'est toujours cet équilibre. C'est une chose difficile. Si je devais le dire maintenant Vous avez toutes les choses qui allaient se passer dans Star Wars en détail, le côté gauche de votre cerveau dirait "Génial", vous auriez cette exclusivité et vous sauriez tout cela. Mais le côté droit va s'asseoir un jour et voir le film pour la première fois et vous auriez tout ce genre de gâché, donc c'est cet équilibre entre vouloir tout savoir et ne pas vouloir tout savoir en même temps."
L'une des bénédictions et des malédictions des médias sociaux est que si un studio filme à l'extérieur, dans une zone qui n'est pas complètement fermée à la vue du public, tout Joe moyen qui passe peut prendre une photo, la télécharger sur Facebook, Tumblr ou Twitter et marquer avec le nom du film avant même que le réalisateur n'ait le temps d'appeler «couper». De plus, étant donné qu'Hollywood est plus fuyant qu'un tamis quand il s'agit d'acteurs qui négocient et auditionnent pour des rôles, il est incroyablement difficile de garder même les apparitions de camées secrètes jusqu'à la sortie d'un film.
Et ce ne sont que les informations qui sont diffusées via des canaux non officiels. La norme actuelle pour le marketing cinématographique est de publier deux ou trois bandes-annonces complètes, jusqu'à une douzaine de spots télévisés, un certain nombre d'affiches internationales différentes, une masse de photos de plateau et d'images promotionnelles, et des interviews avec les acteurs et l'équipe qui résultent de à la fois des junkets organisés et des embuscades générales sur le tapis rouge.
Certains réalisateurs ont adopté l'atmosphère de rumeurs et de spéculations qui entoure la production d'un film, sur la base que toute publicité est une bonne publicité; Marc Webb, par exemple, a publié une photo différente pour chaque jour de tournage sur The Amazing Spider-Man 2, dont certains ont révélé des aspects majeurs de l'intrigue.
Ici, à Screen Rant, nous essayons toujours d'inclure un avertissement si nous sommes sur le point de sortir un spoiler sérieux, afin que les lecteurs puissent les éviter s'ils le préfèrent, mais l'effet collectif de tant de détails mineurs et d'extraits de code publiés au fil du temps est que vous pouvez parfois vous retrouver assis au théâtre en attendant qu'un certain acteur se présente ou un rebondissement dont vous avez entendu parler prématurément. Les décors élaborés et explosifs qui auraient pu être époustouflants s'ils avaient été vus pour la première fois sont plutôt impressionnants, mais familiers, lorsque le public les a déjà vus plusieurs fois dans différentes bandes-annonces.
Une solution à cela, bien sûr, est d'éviter délibérément de lire des reportages ou de regarder des bandes-annonces, mais lorsque vous avez hâte de voir un film, il peut parfois être presque impossible de résister à la tentation d'y jeter un coup d'œil.. Peut-être que l’air de secret dont parle Burk est nécessaire… ne serait-ce que pour nous sauver de nous-mêmes.
Êtes-vous d'accord pour dire qu'apprendre les secrets d'un film à l'avance gâche l'expérience lorsque vous le voyez enfin, ou est-ce que tout cela fait partie du plaisir?
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Star Wars Episode VII devrait sortir en sortie générale à l'été 2015.