Le remake de Disney du Roi Lion a rapidement rapporté 1 milliard de dollars dans le monde, mais comment cela s'est-il passé? En plus de récolter les avantages de leurs filiales toujours populaires comme Lucasfilm, Marvel et Pixar, la Maison de la Souris a trouvé une mine d'or en interne en ré-imaginant certains de leurs classiques animés les plus appréciés. La tendance a commencé en 2010 avec Alice au pays des merveilles de Tim Burton, qui a rapporté 1 milliard de dollars dans le monde. Au cours de la dernière décennie, plusieurs remakes de Disney sont sortis en salles, beaucoup d'entre eux rencontrant un énorme succès.
Compte tenu de son statut de l'un des films d'animation les plus appréciés de tous les temps, Le Roi Lion était mûr pour ce type de traitement. La nouvelle interprétation du réalisateur Jon Favreau sur l'histoire emblématique est sortie en salles le mois dernier après une longue accumulation de battage médiatique et d'anticipation, bien qu'elle ait reçu des critiques mitigées lors de ses débuts. Malgré cela, Le Roi Lion a battu des records au box-office lors de son week-end d'ouverture, et il n'a pas perdu de temps à entrer son ticket dans le club d'un milliard de dollars. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il a pu gagner autant en peu de temps.
Continuez à faire défiler pour continuer à lire Cliquez sur le bouton ci-dessous pour démarrer cet article en vue rapide.
Commencez maintenant
D'abord et avant tout, le marketing du Roi Lion était sur le point dès le début. Ce n'était pas une situation d'Aladdin où les premiers matériaux promotionnels ont attiré le ridicule des fans avant que la conversation ne se transforme lentement en une direction plus positive. Les cinéphiles étaient enthousiasmés par le roi Lion du saut; la bande-annonce originale publiée l'automne dernier a battu les records d'audience de Disney. À partir de ce moment, Le Roi Lion a été positionné comme un événement incontournable, même si la majorité des personnes qui prévoyaient de le regarder savaient comment l'histoire se déroulait. Alors que la campagne publicitaire se poursuivait, Disney a puisé dans la nostalgie des adultes pour le classique animé historique et a continué à susciter l'implication des acteurs de la liste A donnant vie aux personnages bien connus. Tout le monde sait que la nostalgie est un outil puissant pour vendre des médias,et cela n'a fait qu'augmenter la demande de voir Le Roi Lion.
Le Roi Lion allait toujours gagner de l'argent, peu importe sa sortie, mais Disney a choisi une fenêtre de sortie idéale pour cela. La mi-juillet est toujours une période lucrative au multiplex, encore plus cette année après un mois de juin en baisse qui a vu plusieurs prétendus tentes de studio bien en deçà des attentes. Pour cette raison, le roi Lion avait essentiellement le monopole de sa cible démographique et a pu dominer le box-office. Il y avait d'autres films de haut niveau qui ont ouvert pendant cette période (en particulier Il était une fois à Hollywood), mais ils ont attiré un public très différent et n'étaient pas une concurrence directe. Comme en témoignent les résultats de la semaine dernière, il y avait beaucoup de place pour que Disney et Quentin Tarantino coexistent dans les théâtres.
Deux des remakes de Disney ont rapporté 1 milliard de dollars cette année, ce qui indique qu'il est toujours intéressant de voir cette initiative se poursuivre. Si le studio fait de son mieux pour reproduire cette formule, d'autres dans le pipeline devraient également réussir. Certes, tous les titres du coffre-fort de Disney ne sont pas aussi populaires que Le roi Lion, mais un marketing intelligent et le choix judicieux d'une date de sortie idéale sont deux caractéristiques de tout film à succès. À présent, la formule de Disney est bien établie.