Il semble que chaque film de Marvel Cinematic Universe soit un géant du box-office dans le monde entier, mais ce n'est pas le cas au Japon. Pour être clair, les films de Marvel Studios n'ont pas toujours été des succès presque garantis d'un milliard de dollars comme ils semblent souvent l'être aujourd'hui. La phase 1 était parsemée de performances acceptables, mais seule la franchise Iron Man a réussi à gagner plus de 500 millions de dollars dans le monde. Tout a changé avec The Avengers, qui a été le premier de huit milliards de dollars à venir au cours du même nombre d'années.
Le succès mondial que le MCU est devenu est évident dans l'attrait croissant que les films ont à l'échelle internationale. Il est révolu le temps où les divisions entre les guichets nationaux et étrangers étaient presque égales, car l'explosion de l'intérêt à l'étranger (en particulier en Chine) a catapulté ces films pour être encore plus réussis. Avengers: guerre à l'infini et Avengers: Fin de partie ont rapporté bien plus d'un milliard de dollars à l'échelle internationale à eux seuls.
Au milieu de ces chiffres en hausse au box-office, le MCU ne s'est pas encore vraiment connecté au Japon. The Avengers est le seul film MCU à terminer dans le top 10 des films les plus rentables au Japon pour une année donnée, bien que Avengers: Fin de partie soit en passe d'être le deuxième. Ce dernier est maintenant le film MCU le plus rentable de l'histoire du pays avec 53 millions de dollars (et a présenté une séquence entière au Japon), mais c'est bien en dessous de ce que d'autres films ont pu faire là-bas. Pourquoi cela se produit-il donc? La vidéo présentée en haut de l'article a les réponses, mais plongeons-nous.
L'une des explications possibles des luttes répétées du MCU au Japon pourrait être l'âge de leurs personnages principaux. Les films et les animes qui ont tendance à prospérer au Japon ont généralement des protagonistes plus jeunes, ce qui signifie que les cinéphiles japonais ne sont pas aussi attirés par le milieu des années 30 que la plupart des films Marvel. La franchise de super-héros la plus performante au Japon est Spider-Man, car chaque entrée de la trilogie Spider-Man de Sam Raimi a dépassé Avengers: Fin de partie. Même si Tobey Maguire n'était pas un adolescent lorsqu'il a joué le rôle, ils ont opté pour un jeune adulte Peter Parker qui se connectait avec le public.
L'autre problème potentiel que les films Marvel ont avec le public japonais pourrait être leur manque de familiarité avec le matériel source. Des personnages comme Iron Man, Captain America et Thor ne sont pas ancrés dans la culture pop là-bas. Même si on pourrait dire la même chose du manque de familiarité avec la bande dessinée pour de nombreuses personnes dans le monde, il n'y a pas d'histoire profondément enracinée pour la marque Marvel au Japon. Les films Jurassic World ont été couronnés de succès au Japon, mais cela pourrait être dû à la connaissance de Jurassic Park et des enfants qui ont soutenu Chris Pratt et Bryce Dallas Howard.
Il y a eu un certain nombre de succès importants au Japon depuis le début du MCU, et la plupart d'entre eux ont soit de jeunes stars (Harry Potter), une signification de la culture pop (Star Wars), une reconnaissance de marque (Mission: Impossible, Pirates des Caraïbes) ou sont des films d'animation (Toy Story 3, Frozen) qui jouent à l'obsession de l'anime. Il y a des valeurs aberrantes à cela, mais la lutte constante pour le MCU est surprenante. Avec Spider-Man: loin de chez soi qui devrait ouvrir au Japon plus tard cet été, il sera intéressant de voir si cela peut être celui qui y trouvera un vrai succès.