Le Super Bowl est toujours l'un des plus grands événements télévisés de l'année et la publicité pendant le grand match a toujours été une marchandise chère. Le match de 2016 a cependant atteint un tout nouveau niveau d'importance, avec 114,4 millions de personnes regardées. Cela a porté le prix moyen d'un spot publicitaire de 30 secondes à un record de 5 millions de dollars. Avec ce montant d'argent qui circule, il est compréhensible qu'Hollywood veuille voir qui a dépensé son argent le plus judicieusement pour exciter les téléspectateurs de la NFL pour les superproductions à venir.
Maintenant, nous savons comment les réactions ont échoué. En mesurant la réponse des médias sociaux et les données de sondage, Yahoo et l'agence de relations publiques Way To Blue ont déterminé que Captain America: Civil War de Marvel était (l'autre) grand gagnant du match de dimanche.
Le résultat n'est pas totalement surprenant. Avec le rival de super-héros Batman V Superman: Dawn of Justice assis sur le grand jeu en termes d'un "nouveau" spot et Star Wars n'ayant rien de nouveau à annoncer jusqu'à ce qu'une bande-annonce soit prête pour Rogue One, le super-héros de Marvel Battle-royal était facilement le plus franchise à succès de premier plan qui a été poussée pendant le Super Bowl lui-même. Les fans avaient été préparés pour le nouveau spot (ce qui les exhorte à "choisir un camp") toute la semaine, cherchant à avoir un aperçu plus clair de la composition des équipes respectives de Captain America et d'Iron Man - bien qu'il soit possible que l'intérêt des fans ait également été alimenté par des rumeurs selon lesquelles ils auraient leur premier regard sur Tom Holland en tant que nouveau Spider-Man de l'univers cinématographique Marvel.
De plus, le studio a quasiment garanti une première place auprès des utilisateurs des médias sociaux en lançant une nouvelle campagne Twitter agressive conçue pour demander aux fans de déclarer leur allégeance via le hashtag à #TeamCap ou #TeamIronMan, ainsi qu'une nouvelle récolte de nouveaux sur le thème des super-héros. emojis qui pourraient être utilisés pour participer à un tirage au sort pour un rôle de plain-pied dans Avengers: Infinity War. Le film a peut-être également bénéficié de la participation de deux des autres Avengers de Captain America à une publicité pour Coca-Cola.
Cela dit, le Star-Spangled Avenger n'était pas le seul grand gagnant des buzz-wars du Super Bowl. Surprenant beaucoup, le remake en direct de Disney Le livre de la jungle (qui n'avait pas été largement promu jusqu'à présent) est arrivé en deuxième position après Civil War sur les réseaux sociaux. Dans un sondage auprès du public pour savoir s'ils avaient réellement l'intention de voir le film, le film avait augmenté en raison de l'annonce, il dépassait en fait Captain America pour la première place. Alors que le film revendique la liste attendue de voix célèbres donnant vie à son casting d'animaux parlants de CGI, le film a été pensé par certains comme un risque pour Disney car il ne dispose pas d'une star humaine reconnaissable dans le casting, alors que des succès précédents comme Maléfique et Cendrillon avait été très médiatisé sur Angelina Jolie et Cate Blanchett apparaissant dans les rôles principaux.
Certains fans faisant déjà référence à Captain America: Civil War comme un film non officiel des Avengers en raison du nombre d'autres personnages faisant des apparitions, il y a un sentiment croissant que le film pourrait devenir l'un des premiers prétendants à l'une des plus grandes sorties de 2016 - avec certains prédisent qu'il pourrait surpasser son prédécesseur, The Winter Soldier. Un obstacle potentiel à cela, cependant, est l'arrivée du film seulement deux mois après le succès similaire de Batman V Superman sur le thème héros contre héros. Le public sera-t-il épuisé par cette variante particulière du récit de super-héros après avoir sans doute vu les deux personnages les plus populaires du genre se battre? Marvel espère vraisemblablement que non.
Captain America: Civil War sortira le 6 mai 2016, suivi de Doctor Strange - 4 novembre 2016; Gardiens de la Galaxie 2 - 5 mai 2017; Spider-Man - 7 juillet 2017; Thor: Ragnarok - 3 novembre 2017; Black Panther - 16 février 2018; The Avengers: Infinity War Partie 1 - 4 mai 2018; Ant-Man and the Wasp - 6 juillet 2018; Captain Marvel - 8 mars 2019; The Avengers: Infinity War Partie 2 - 3 mai 2019; Inhumans - 12 juillet 2019; et des films Marvel encore sans titre les 1er mai, 10 juillet et 6 novembre 2020.